Pozycjonowanie sklepu internetowego z meblami to złożony proces – często tak bardzo, jak złożenie szafy z IKEI. Wymaga on strategicznego podejścia i zastosowania wielu technik SEO, aby zwiększyć widoczność sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. W tym artykule postaram się wytłumaczyć, w jaki sposób przyciągnąć ruch do sklepów internetowych z meblami i poprawić ich wyniki w rankingu wyszukiwarki Google.

Podstawowe SEO sklepu internetowego

Pozycjonowanie sklepu internetowego z meblami wymaga przemyślanej strategii SEO, która uwzględnia specyfikę branży oraz unikalne wyzwania, z jakimi może się zmagać. Podstawowe działania SEO są jednak najważniejsze i to właśnie od nich tradycyjnie zaczynamy pozycjonowanie każdego sklepu internetowego. O co zatem należy zadbać przede wszystkim? Zerknijmy.

Wybór słów kluczowych

Należy dobrać słowa kluczowe związane z typem mebli (np. sofy skórzane), preferencjami klientów (np. meble do małych mieszkań) oraz lokalizacją, jeśli sklep obsługuje określony obszar. Narzędzia do analizy słów kluczowych, jak Google Keyword Planner, mogą pomóc w tym zadaniu.

Optymalizacja treści

Opisy produktów muszą być szczegółowe i zawierać istotne informacje o meblach takie jak materiały, wymiary i funkcjonalność. E-sklep powinien być przejrzysty i łatwy w nawigacji, co poprawia doświadczenie użytkowników i wpływa na ranking w wyszukiwarkach.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Budowanie linków wewnętrznych i zewnętrznych poprawia nawigację oraz indeksowanie sklepu internetowego. Linki wewnętrzne łączą podstrony produktów z kategoriami i innymi istotnymi stronami sklepu, a linki zewnętrzne można zdobywać poprzez współpracę z blogerami czy publikowanie artykułów gościnnych.

Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna meblowego sklepu internetowego jest nie mniej ważna niż optymalizacja treści. Elementy techniczne wpływają na to, jak wyszukiwarki indeksują i oceniają Twój e-sklep meblowy.

Responsywność: Upewnij się, że Twój e-sklep jest zoptymalizowany do wyświetlania na różnych urządzeniach, w tym smartfonach i tabletach. Google preferuje serwisy, które są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Struktura URL: Utrzymuj przejrzystość i prostotę adresów URL. Powinny one zawierać słowa kluczowe i być łatwe do zrozumienia.

Na przykład, zamiast:

użyj:

Prędkości ładowania sklepu: Wydajność sklepu jest bardzo ważna zarówno dla użytkowników, jak i dla SEO. E-sklepy które ładują się wolno, mogą powodować wyższy wskaźnik odrzuceń. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować i naprawić problemy związane z wydajnością.

Prezentacja: Co stoi za wysokim współczynnikiem odrzuceń na stronie internetowej?

Analiza rynku i konkurencji

Ważnym krokiem w pozycjonowaniu sklepu internetowego z meblami jest przeprowadzenie szczegółowej analizy rynku i konkurencji. Dowiedzenie się co robią Twoi konkurenci oraz identyfikacja luk w ich strategii SEO mogą dostarczyć Ci cennych wskazówek na temat tego, jak skutecznie wyróżnić się wśród innych graczy na rynku. Ale najpierw musisz wiedzieć z kim rywalizujesz. Warto zatem zwrócić uwagę na:

• analizę słów kluczowych: Sprawdź jakie słowa kluczowe są używane przez konkurencję i jakie mają wyniki. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy SEMrush, aby zidentyfikować najpopularniejsze terminy związane z meblami;
• analizę treści: Przejrzyj też jakie tematy i formaty treści przyciągają uwagę użytkowników na blogach konkurencji. Zwróć uwagę na to, jakie artykuły, blogi czy opisy produktów są najczęściej komentowane i jakie mają największe zaangażowanie użytkowników;
• analizę linków: Sprawdź jakie witryny odsyłają do Twoich konkurentów i rozważ, jak możesz zdobyć podobne linki dla swojego sklepu.

Wyzwania pozycjonowania internetowego sklepu z meblami

Pozycjonowanie sklepu internetowego z meblami wiąże się też z pewnymi specyficznymi wyzwaniami, które mogą wpływać na skuteczność działań SEO. Warto wiedzieć o nich wcześniej, aby móc się do nich odpowiednio przygotować.

Lekka sezonowość

Branża meblarska jest poddana sezonowym fluktuacjom popytu. W okresach letnich oraz przed świętami Bożego Narodzenia popyt na meble może spadać, podczas gdy wzrasta wiosną i jesienią. Aby skutecznie pozycjonować sklep w różnych porach roku, warto prowadzić analizy sezonowe i dostosowywać strategię SEO w zależności od zmieniającego się popytu. Można np. promować produkty sezonowe lub wprowadzać promocje w mniej popularnych okresach, aby przyciągnąć klientów.

Obawy o cenę transportu i sam transport mebli

Zakup mebli wiąże się często z obawami o koszty i logistykę transportu. Warto zatem już w metadanych oraz w sklepie rozwiewać wątpliwości dotyczące transportu. Można również rozważyć wprowadzenie kalkulatora kosztów dostawy, który pomoże klientom łatwiej oszacować wydatki związane z zakupem.

Duża konkurencja

Branża meblarska jest bardzo konkurencyjna, co oznacza, że trudniej jest zdobyć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, warto inwestować w unikalne treści, optymalizację lokalną oraz budowanie silnej marki. Regularne monitorowanie działań konkurencji oraz dostosowywanie strategii SEO do zmieniających się warunków rynkowych mogą pomóc w utrzymaniu konkurencyjnej pozycji.

Unikalne opisy produktów i kategorii

Tworzenie unikalnych opisów produktów i kategorii jest niezwykle ważne dla skutecznego pozycjonowania sklepu z meblami. W branży meblarskiej, gdzie produkty mogą być podobne do siebie, unikalne opisy pomagają wyróżnić ofertę na tle konkurencji.

Tworzenie takich opisów jest zatem wyzwaniem, gdyż z jednej strony muszą być unikalne oraz jakościowe a z drugiej strony musimy zmierzyć się z bardzo dużą ilością takich opisów.

Należy zatem uważać na duplikację np. przy takich samych produktach różniących się jedynie kolorem lub przy różnych modelach danego mebla.

Tworzenie unikalnych opisów produktów

Każdy opis produktu powinien być starannie przygotowany i zawierać szczegółowe informacje, które są istotne dla potencjalnych klientów.

Opisy powinny obejmować nie tylko podstawowe dane techniczne, ale także informacje na temat:

• designu
• materiałów
• funkcji
• korzyści

Dobrze jest również dodać informacje o stylu, który może pomóc klientom wyobrazić sobie, jak dany mebel będzie wyglądał w ich przestrzeni.

Opisy kategorii

Opisy kategorii powinny wprowadzać odwiedzających w tematykę danej grupy produktów. Powinny być napisane w sposób przyciągający uwagę i zachęcający do przeglądania oferty. Warto także umieścić w nich istotne słowa kluczowe, które mogą pomóc w lepszym indeksowaniu sklepu przez wyszukiwarki. Opis kategorii może również zawierać porady dotyczące wyboru mebli, które mogą być pomocne dla klientów.

Pozycjonowanie szerokie, frazy brandowe i SEO lokalne

Pozycjonowanie szerokie, frazy brandowe i SEO lokalne to trzy elementy strategii SEO, które najbardziej mogą wpłynąć na widoczność meblowego sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. Każdy z tych typów fraz ma swoje specyficzne zastosowanie i może przyczynić się do osiągnięcia różnorodnych celów marketingowych – od zwiększenia ruchu na sklep po budowanie rozpoznawalności marki w określonych lokalizacjach. Przy pozycjonowaniu internetowego sklepu meblowego ze względu na specyfikę branży warto skupić się przede wszystkim na tych typach SEO.

Pozycjonowanie szerokie koncentruje się na optymalizacji meblowego sklepu internetowego pod kątem bardzo dużej ilości słów kluczowych, które często są niszowe lub bardziej skomplikowane i występują w formie longtaili. Celem tego typu pozycjonowania jest dotarcie do jak najszerszego kręgu odbiorców poprzez dominowanie w wynikach wyszukiwania na różne zapytania.

Frazy brandowe są związane bezpośrednio z nazwą marki lub nazwą konkretnego produktu oferowanego przez firmę. Przykładem frazy brandowej może być fraza „meble Kent” lub „sofa Paris 433 BRW”. Optymalizacja pod kątem fraz brandowych koncentruje się na zwiększeniu widoczności dla osób, które już znają markę i poszukują jej produktów lub usług. Warto zadbać o to, aby frazy brandowe były odpowiednio używane w tytułach stron, metaopisach oraz w treści.

Jeśli Twój sklep internetowy z meblami ma również fizyczną lokalizację, optymalizacja lokalna jest niezbędna. Wyszukiwarki często wyświetlają wyniki lokalne w odpowiedzi na zapytania związane z miejscem i w ten sposób możesz wyprzedzać duże globalne marki na lokalnym rynku.

Aby poprawić swoją widoczność lokalną zadbaj o:

• Google My Business: Zarejestruj swoją firmę w Google My Business i uzupełnij wszystkie informacje, takie jak adres, godziny otwarcia, numer telefonu i link do sklepu;
• Recenzje i oceny: Zachęcaj swoich klientów do pozostawiania pozytywnych recenzji na Google Maps i innych platformach recenzujących. Recenzje mogą zwiększyć wiarygodność Twojego sklepu i przyciągnąć lokalnych klientów.

Warto także umieścić na wizytówce Google Maps lokalny stacjonarny numer telefonu a wizytówkę osadzić w zakładce kontaktu naszego meblowego sklepu internetowego – co dodatkowo wzmocni pozycjonowanie

A o tym, czym jest pozycjonowanie lokalne, dla kogo jest przeznaczone i kiedy się je wykonuje, przeczytasz w innym moim wpisie: Pozycjonowanie lokalne – czym jest i kiedy się je wykonuje?

Jak jeszcze pozycjonować e-sklep meblowy?

Skuteczne pozycjonowanie e-sklepu meblowego wymaga oczywiście zastosowania różnych technik i strategii, które wyjdą poza standardową optymalizację SEO.

SXO

Optymalizacja SXO (Search Experience Optimization) to właśnie taki element. To zintegrowane podejście, które łączy SEO z UX (User Experience) i konwersjami. Celem jest nie tylko przyciągnięcie ruchu do e-sklepu, ale także zapewnienie, że użytkownicy będą mieli pozytywne doświadczenia podczas korzystania z witryny, co przełoży się na wyższe wskaźniki konwersji.

W praktyce oznacza to dostosowanie treści i struktury e-sklepu w taki sposób, aby była ona nie tylko zgodna z algorytmami wyszukiwarek, ale również intuicyjna i użyteczna dla odwiedzających.

Warto zwrócić zatem uwagę na takie elementy jak:

• szybkość ładowania sklepu internetowego
• przejrzystość nawigacji
• responsywność na urządzenia mobilne
• łatwość w dokonaniu zakupu

Testowanie różnych wersji e-sklepu (A/B testing) oraz monitorowanie zachowań użytkowników za pomocą narzędzi analitycznych pomoże zidentyfikować obszary wymagające poprawy i optymalizacji.

Branża meblarska w sieci to jedna z tych, która wymaga optymalizacji na tychże wszystkich płaszczyznach, gdyż klienci oprócz produktów oceniają markę przez pryzmat procesu zakupowego. Nie dbaj więc tylko o SEO, ale też inne elementy, które wpływają pośrednio na sprzedaż, zysk i możliwości pozycjonowania. Większe zyski = większy kapitał na SEO.

Prezentacja produktów

Prezentacja produktów również odgrywa gigantyczną rolę w e-commerce, zwłaszcza w branży meblarskiej, gdzie wizualna atrakcyjność jest istotna dla decyzji zakupowych. Jakościowe zdjęcia, zdjęcia 3D oraz różne typy materiałów wizualnych mogą znacznie poprawić doświadczenie użytkownika i zwiększyć konwersje.

• Zdjęcia wysokiej jakości: Fotografie powinny być dobrze oświetlone, ostre i przedstawiać mebel z różnych kątów. Ważne jest, aby zdjęcia ukazywały detale oraz materiał, z którego wykonany jest produkt.
• Zdjęcia 3D: Umożliwiają użytkownikom interaktywne oglądanie produktów, co pozwala im lepiej ocenić ich wygląd i funkcjonalność w trójwymiarze.
• Filmy produktowe: Mogą dostarczyć dodatkowych informacji o funkcjonalności mebli, montażu, a także pokazać produkty w rzeczywistych warunkach użytkowania.

Inwestowanie w takie materiały wizualne może znacznie wpłynąć na decyzje zakupowe klientów i zredukować liczbę zwrotów, zwiększając tym samym ogólną efektywność e-sklepu. Mogą też wpłynąć na ocenę sklepu internetowego przez Google. Wykorzystaj zatem taką okazję “2 w 1”.

Wykorzystaj social media

Social media też odgrywają ważną rolę w budowaniu marki i zwiększaniu ruchu w e-sklepie meblowym. Platformy takie jak Facebook, Instagram czy Pinterest są idealne do prezentowania produktów meblowych, zwłaszcza tych, które mogą przyciągnąć uwagę dzięki estetyce i funkcjonalności.

• Kampanie reklamowe: Promowanie postów i tworzenie kampanii reklamowych w social mediach może pomóc w dotarciu do szerszej grupy odbiorców i zwiększeniu świadomości marki.
• Influencer marketing: Współpraca z influencerami, którzy są w stanie prezentować produkty w autentyczny sposób, może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć zasięg.
• Sygnały społecznościowe: Pozytywne interakcje i udostępnienia w social mediach mogą wpłynąć na postrzeganą wartość e-sklepu przez wyszukiwarki, co może poprawić wyniki SEO.

Ads-y i remarketing

Korzystanie z remarketingu w Google Ads i Facebook Ads pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twój sklep internetowy z meblami, ale nie dokonali zakupu. Dobrze skonfigurowane kampanie remarketingowe mogą skutecznie przypominać o ofercie i zachęcać do powrotu klientów – generując też ruch w e-sklepie.

Rich snippets

Rich snippets to rozszerzone wyniki wyszukiwania, które wykraczają poza standardowy tytuł i opis sklepu, oferując dodatkowe informacje takie jak oceny gwiazdkowe, ceny czy dostępność produktów. Implementacja rich snippets w internetowym sklepie meblowym może znacznie poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć uwagę użytkowników.

Dodanie odpowiednich znaczników schema.org do kodu sklepu pozwala wyszukiwarkom na lepsze zrozumienie treści i wyświetlanie jej w rozszerzonym formacie. W przypadku mebli mogą to być informacje o cenach, dostępności, recenzjach czy specyfikacjach produktów.

Rich snippets mogą zwiększyć CTR (Click-Through Rate) i poprawić ogólną widoczność w wyszukiwarkach, co może przekładać się na większy ruch na e-sklepie.

Podsumowanie najważniejszych informacji – pamiętaj o tym!

1. Wybór słów kluczowych – Bardzo ważne jest dobranie odpowiednich słów kluczowych związanych z typem mebli, preferencjami klientów oraz lokalizacją, aby skutecznie przyciągnąć ruch do sklepu internetowego.
2. Optymalizacja treści – Opisy produktów powinny być szczegółowe i dobrze napisane, a struktura sklepu przejrzysta, co poprawi zarówno doświadczenia użytkowników, jak i ranking w wyszukiwarkach.
3. Optymalizacja techniczna – Utrzymanie responsywności, przejrzystości URL i szybkości ładowania sklepu internetowego jest wręcz decydujące dla efektywności SEO i doświadczeń użytkowników.
4. Analiza konkurencji – Przeprowadzanie analizy słów kluczowych, treści i linków konkurencji dostarcza cennych wskazówek, jak wyróżnić się na tle innych graczy na rynku.
5. Prezentacja produktów – Wysokiej jakości zdjęcia, zdjęcia 3D i filmy produktowe są bardzo ważne dla zwiększenia konwersji i poprawy ogólnego doświadczenia użytkownika e-sklepu meblowego.

 

Poszukujesz agencji SEO w celu wypozycjonowania swojego serwisu? Skontaktujmy się!