Kto z nas nie kupował kiedyś butów lub koszulki w internecie? Prowadzenie i pozycjonowanie takiego sklepu nie jest już jednak tak proste jak zamówienie przesyłki z ulubionymi spodniami czy bluzą. Pozycjonowanie sklepu internetowego z odzieżą to złożony proces, który wymaga skrupulatnego planowania i strategii. Aby skutecznie wypromować swój e-sklep, trzeba zacząć od kilku ważnych kroków, a także zadbać o dodatkowe elementy które „zrobią różnicę” i pozwolą wyróżnić się na rynku. Ja zatem to zrobić? Sprawdźmy odzieżową branżę e-commerce!

Analiza konkurencji

Zanim zaczniemy pozycjonować odzieżowy sklep internetowy, przede wszystkim należy zainteresować się konkurencją i poznać ją, a także jej zwyczajnie, metody działania, możliwości, obroty oraz wszystko to, co może być przydatne w jej wyprzedzaniu.

Pierwszym krokiem w analizie konkurencji jest ocena widoczności konkurencyjnych e-commerce’ów w wyszukiwarkach. Można to zrobić za pomocą narzędzi SEO takich jak SEMrush, Ahrefs czy Senuto. Warto zwrócić uwagę na to, na jakie frazy kluczowe konkurencja buduje swoją widoczność.

Przed zaplanowaniem kampanii SEO dokonaj analizy konkurencji (źródło: Senuto)

Następnie warto sprawdzić szacowany ruch generowany przez konkurencyjne sklepy. Narzędzia takie jak SimilarWeb czy SpyFu mogą dostarczyć informacji na temat źródeł ruchu oraz ich wielkości. Analiza ta pomoże zrozumieć, jakie strategie przyciągania klientów są stosowane przez innych graczy na rynku i które z nich mogą być skuteczne w przypadku Twojego e-sklepu.

Kolejnym istotnym elementem jest analiza struktury serwisu konkurencji. Zwróć uwagę na sposób organizacji kategorii produktów, hierarchię nawigacyjną oraz strukturę URL. Dobrze zaplanowana struktura witryny może mocno wpłynąć na SEO, poprawiając zarówno indeksację przez wyszukiwarki, jak i doświadczenia użytkowników.

Warto również zbadać, jak konkurencja buduje swój profil linków. Analiza backlinków pomoże zrozumieć, z jakimi stronami konkurencja współpracuje, jakie techniki link buildingu stosuje oraz które z nich mogą być możliwe do wykorzystania również w przypadku Twojego sklepu.

Treści na stronach konkurencji też są istotnym elementem analizy. Zobacz czy konkurencyjne sklepy korzystają z treści od producentów, prowadzą bloga czy może tworzą własne artykuły i przewodniki.

Aspektem, który też należy przeanalizować jest sposób w jaki konkurencja optymalizuje konwersje. Zwróć uwagę na elementy takie jak proces zakupu, optymalizacja koszyka zakupowego czy strategie retargetingu. To pozwoli Ci zrozumieć, jakie techniki konwersji są skuteczne w Twojej branży i jakie zmiany możesz wdrożyć na swojej platformie, aby poprawić wyniki sprzedaży. Ze swojego doświadczenia wiem, że to często pięta achillesowa wielu e-sklepów.

Audyt e-sklepu

Po zebraniu informacji o konkurencji warto przejść do audytu własnego e-sklepu. Skup się na tych najważniejszych obszarach:

SEO On-Page: Sprawdź, czy Twój sklep internetowy jest dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO. Obejmuje to analizę tytułów stron, meta opisów, nagłówków, tagów alt dla obrazów oraz struktury URL.

SEO techniczne: Przeanalizuj aspekty techniczne takie jak prędkość ładowania sklepu, responsywność mobilną i poprawność kodu. Problemy techniczne mogą negatywnie wpływać na pozycje w wyszukiwarkach i doświadczenia użytkowników.

Audyt SEO za pomocą narzędzia Screaming Frog

Treści: Oceń jakość i unikalność treści w serwisie. Sprawdź, czy treści są dostosowane do potrzeb Twoich klientów i czy są aktualne.

Struktura i nawigacja: Zbadaj czy struktura witryny jest logiczna i intuicyjna dla użytkowników. Ułatwienie nawigacji może poprawić doświadczenia użytkowników i zwiększyć konwersje.

Analiza konwersji: Zidentyfikuj miejsca, w których użytkownicy mogą opuszczać e-sklep lub mieć trudności z finalizowaniem zakupu. Użyj narzędzi do analizy zachowań użytkowników, takich jak Microsoft Clarity czy Hotjar.

W sieci znajdziesz wiele darmowych serwisów, które mogą dokonać takiego sprawdzenia Twojego sklepu internetowego. Najlepszą jednak opcją jest zlecenie audytu agencji marketingowej lub specjaliście, który najdokładniej sprawdzi Twoją platformę, a także wskaże elementy, które trzeba poprawić i drogę, którą warto podążać.

O tym, co to jest audyt SEO i ile kosztuje, przeczytasz na moim blogu, poznając też przydatne wskazówki.

Korzyści i wyzwania pozycjonowania internetowego sklepu z odzieżą

Pozycjonowanie sklepu internetowego z odzieżą ma swoje korzyści, ale też i wyzwania. Dobre zrozumienie ich pomoże Ci w opracowaniu skutecznej strategii SEO, a także sprawi, że będziesz wiedział “z czym walczysz”.

Korzyści

Skuteczne pozycjonowanie może znacznie zwiększyć widoczność Twojego sklepu w wynikach wyszukiwania, co przekłada się bezpośrednio na większy ruch organiczny. Dzięki odpowiednim strategiom SEO Twój sklep z odzieżą może zająć wysokie miejsca w wyszukiwarkach na kluczowe frazy związane z odzieżą, co przyciągnie więcej potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie nie tylko przyciąga klientów, ale także pomaga w budowaniu rozpoznawalności marki. Regularne pojawianie się w wynikach wyszukiwania buduje zaufanie i może przyczynić się do pozytywnego wizerunku Twojego e-sklepu.

W porównaniu do płatnych kampanii reklamowych, pozycjonowanie i SEO jest bardziej efektywne w dłuższej perspektywie czasowej. Choć początkowe koszty związane z optymalizacją mogą być wysokie, długoterminowe korzyści w postaci stałego ruchu organicznego mogą przewyższyć koszty.

Ruch generowany przez SEO jest często bardziej ukierunkowany. Osoby, które szukają konkretnych fraz związanych z produktami które oferujesz, są bardziej skłonne do dokonania zakupu. Oznacza to, że ruch organiczny może prowadzić do wyższej konwersji w porównaniu do ruchu płatnego.

Wyzwania

Branża odzieżowa jest bardzo konkurencyjna, co może utrudniać zajmowanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Aby wyróżnić się spośród konkurencji, musisz stosować zaawansowane techniki SEO i być na bieżąco z najnowszymi trendami i algorytmami wyszukiwarek.

Algorytmy wyszukiwarek takie jak Google, są regularnie aktualizowane, co może wpływać na Twoje wyniki SEO. Adaptacja do tych zmian i utrzymanie aktualności strategii SEO jest więc niezbędna, aby utrzymać dobrą widoczność w wyszukiwarkach. O kapryśności aktualizacji mogę zaświadczyć sam, od dawna je obserwując.

Tworzenie i utrzymywanie wysokiej jakości treści, które są zarówno angażujące, jak i optymalizowane pod kątem SEO może być czasochłonne. Musisz jednak dostarczać wartościowe informacje, które przyciągną użytkowników i pomogą w pozycjonowaniu.

Budowanie i zarządzanie profilami linków wymaga staranności i strategii. Linki zwrotne od wiarygodnych źródeł mogą poprawić SEO, ale zdobywanie takich linków i unikanie działań, które mogą zostać uznane za spam, to wyzwanie.

Chociaż SEO jak już wspomniałem jest bardziej efektywne niż reklama płatna, intensywne pozycjonowanie może wiązać się z wysokimi kosztami, szczególnie jeśli zatrudniasz specjalistów SEO lub korzystasz z zaawansowanych narzędzi i technologii oraz działasz na dużą skalę.

Podstawowe kwestie związane z pozycjonowaniem sklepu internetowego z odzieżą

Techniczne aspekty SEO są fundamentem skutecznego pozycjonowania sklepu internetowego. W pierwszej kolejności należy zadbać o prędkość ładowania e-sklepu. Szybkość ładowania ma wręcz decydujące znaczenie dla doświadczeń użytkowników i może wpływać na pozycje w wyszukiwarkach. Wysoka prędkość ładowania zmniejsza współczynnik odrzuceń i poprawia satysfakcję klientów, co w efekcie może prowadzić do lepszych wyników w rankingach.

Kolejnym ważnym aspektem jest responsywność mobilna. Z uwagi na rosnący udział urządzeń mobilnych w przeglądaniu internetu zapewnienie, że sklep działa płynnie na różnych urządzeniach jest niezbędne. Google przywiązuje dużą wagę do optymalizacji mobilnej, a sklepy, które nie są responsywne, mogą być karane niższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

Test optymalizacji mobilnej w Google

Struktura URL to kolejny element techniczny, który ma znaczenie dla SEO. Przyjazne dla użytkownika i wyszukiwarek URL-e, które są zrozumiałe i zawierają słowa kluczowe, mogą poprawić widoczność i indeksację. Zamiast URL-a z losowymi znakami, lepiej stosować coś w stylu:

Adres URL w tej postaci jest bardziej czytelny i użyteczny zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla użytkowników.

Struktura sklepu internetowego powinna być zaplanowana w sposób umożliwiający łatwe nawigowanie po witrynie i ułatwiający zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom znalezienie istotnych informacji. Na przykład, główne kategorie mogą być podzielone na subkategorie, a te z kolei na mniejsze grupy produktów, co pozwala na szybkie dotarcie do poszukiwanych artykułów. Kategoryzacja produktów, logiczna hierarchia serwisu oraz zastosowanie wewnętrznych linków mogą dobrze wpłynąć na SEO. Warto również zadbać o mapę witryny (sitemap) oraz plik robots.txt, które pomagają wyszukiwarkom w efektywnym indeksowaniu sklepu.

Należy zadbać też o odpowiedni zestaw słów kluczowych, a także regularnie go rozbudowywać, analizować i testować, aby być widocznym w internecie pod jak największą pulą fraz, które będą dawały ruch organiczny.

Najważniejsze elementy SEO sklepu internetowego z odzieżą

• Jednym z najważniejszych elementów SEO dla sklepu internetowego z odzieżą jest przygotowanie platformy na obsługę dużego ruchu. Sklepy internetowe – zwłaszcza te oferujące modę, często doświadczają okresowych wzrostów ruchu na przykład w sezonach wyprzedaży czy podczas premier nowych kolekcji. Aby uniknąć problemów z wydajnością, warto inwestować w skalowalne rozwiązania hostingowe. Wybór serwera VPS (Virtual Private Server) lub dedykowanego serwera, który można skalować w zależności od potrzeb jest bardzo pomocne.
• Optymalizacja bazy danych jest równie ważna. Duża liczba produktów, zdjęć i zamówień może wpływać na szybkość ładowania odzieżowego sklepu internetowego, dlatego regularne czyszczenie i optymalizacja bazy danych, a także używanie technologii cache, mogą pomóc w utrzymaniu płynności działania serwisu sprzedażowego. Implementacja rozwiązań CDN (Content Delivery Network) może z kolei dodatkowo przyspieszyć ładowanie treści, zwłaszcza jeśli Twoi klienci odwiedzają sklep z różnych lokalizacji geograficznych.
• User Experience (UX) to ważny aspekt wpływający na SEO oraz na ogólną efektywność sklepu internetowego. Dobre doświadczenia użytkowników są nie tylko pozytywnie oceniane przez wyszukiwarki, ale także wpływają na wskaźniki konwersji i lojalność klientów. Ważne jest, aby sklep był intuicyjny i łatwy w nawigacji. Elementy takie jak przejrzysty układ, łatwe wyszukiwanie produktów, czytelne filtry i szybka nawigacja dobrze wpływają na komfort użytkowników. Dobrze zaprojektowany serwis powinien umożliwiać też szybkie znalezienie produktów, łatwe porównywanie ofert oraz sprawną finalizację zakupu.
• Optymalizacja filtrów jest również ważna. Użytkownicy często korzystają z filtrów, aby zawęzić wyniki wyszukiwania według rozmiaru, koloru, marki czy ceny. Upewnij się, że filtry są dobrze skonfigurowane i nie wpływają negatywnie na prędkość ładowania sklepu. Porada: Implementacja rozwiązań AJAX dla filtrów może pomóc w szybkim aktualizowaniu wyników wyszukiwania bez przeładowywania e-sklepu.
• Atrakcyjne opisy produktów to kolejny ważny element SEO. Dobre opisy nie tylko pomagają w lepszym pozycjonowaniu w wyszukiwarkach, ale także przyciągają uwagę klientów i wpływają na decyzje zakupowe. Opisy powinny być szczegółowe, zawierać odpowiednie słowa kluczowe oraz być napisane w sposób, który jest zarówno informacyjny, jak i perswazyjny. Warto również zwrócić uwagę na wysokiej jakości zdjęcia i opinie klientów, które mogą zwiększyć atrakcyjność oferty i zbudować zaufanie do produktów.

Przeczytaj też: Jak przygotować odpowiedni opis produktu w sklepie internetowym?

Content poradnikowy i prowadzenie bloga

Content poradnikowy, czyli artykuły typu przewodniki i poradniki, to skuteczna strategia SEO dla sklepu z odzieżą. Tworzenie treści odpowiadających na pytania klientów “Jak dobrać odpowiedni rozmiar?” czy “Jakie są trendy modowe na sezon” przyciąga ruch organiczny i zwiększa zaangażowanie. Tego typu treści nie tylko budują zaufanie do marki, ale także poprawiają widoczność w wyszukiwarkach poprzez optymalizację pod odpowiednie słowa kluczowe. Poradniki które są wartościowe i pomocne, mogą również generować linki zwrotne i zwiększać ruch z różnych źródeł.

Jednym z ważnych elementów w trakcie pozycjonowania jest prowadzenie bloga (źródło: Bigordi)

Zaplanuj działania – sezonowość

Zarządzanie pozycjonowaniem produktów sezonowych wymaga starannego planowania i dostosowania fraz kluczowych do zmieniających się trendów i potrzeb klientów.

1. Aby skutecznie przygotować frazy do produktów sezonowych, zacznij od analizy trendów i prognoz sezonowych, które mogą wpłynąć na zapytania użytkowników. Na przykład, jeśli nadchodzi sezon letni, warto skupić się na frazach związanych z „letnimi sukienkami”, „odzieżą plażową” czy „okularami przeciwsłonecznymi”.
2. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner czy SEMrush, aby zidentyfikować popularne i wzrastające zapytania dotyczące sezonowych produktów. Regularnie aktualizuj swoje słowa kluczowe w zależności od nadchodzących sezonów, aby upewnić się, że Twoje treści odpowiadają bieżącym potrzebom i zainteresowaniom klientów.
3. Rozpocznij od tworzenia kalendarza sezonowego, który pomoże Ci zaplanować, kiedy zacząć optymalizację treści i kampanie reklamowe. W okresach przed rozpoczęciem sezonu opracuj treści takie jak artykuły blogowe, przewodniki czy opisy produktów, które będą skierowane na najpopularniejsze frazy sezonowe.
4. Optymalizuj podstrony produktowe pod kątem sezonowych słów kluczowych, aktualizując meta opisy, tytuły i treści, aby poprawić ich widoczność w wyszukiwarkach.

Bonus – Pozycjonowanie zdjęć produktów w Google

Jak wiesz pozycjonując sklep internetowy z odzieżą, masz na swojej platformie wiele zdjęć produktów. To idealna okazja, aby wykorzystać je do dodatkowego zaistnienia w wyszukiwarce Google – tym razem w zakładce Obrazy. Wbrew pozorom je również można pozycjonować, aby wyświetlały się na wysokich pozycjach osobom przeglądającym ten moduł Google. Aby poprawić pozycjonowanie zdjęć należy zadbać o kilka podstawowych aspektów.

• Przede wszystkim nazwij pliki zdjęć w sposób opisowy i zawierający słowa kluczowe, które odnoszą się do produktu, np. “czerwona-sukienka-damska.jpg” zamiast “IMG1234.jpg”.
• Kolejnym krokiem jest optymalizacja atrybutów alt (tekst alternatywny), który powinien precyzyjnie opisywać zawartość zdjęcia i zawierać słowa kluczowe. Tekst alt pomaga nie tylko w SEO, ale również w dostępności sklepu dla osób korzystających z czytników ekranowych.
• Warto również zwrócić uwagę na rozmiar i format plików, aby zapewnić szybkie ładowanie e-sklepu z odzieżą. Zoptymalizowane zdjęcia, które są odpowiednio skompresowane poprawiają prędkość ładowania serwisu, co jest bardzo ważnym czynnikiem rankingowym w Google.

Pozycjonowanie zdjęć produktów w Google przynosi szereg korzyści, które mogą pozytywnie wpłynąć na ruch na sklepie i konwersje. Google Images jest potężnym źródłem ruchu, zwłaszcza w branży odzieżowej, gdzie użytkownicy często szukają inspiracji i konkretnych produktów poprzez obrazy. Dobrze zoptymalizowane zdjęcia mogą przyciągnąć użytkowników do Twojego sklepu, którzy szukają określonych produktów wizualnie, a nie tylko za pomocą słów kluczowych. Wysokiej jakości zdjęcia prezentujące produkty w atrakcyjny sposób mogą zatem zwiększyć kliknięcia i zaangażowanie, prowadząc do wyższej liczby odwiedzin i potencjalnych zakupów. Regularne aktualizowanie zdjęć oraz ich optymalizacja zgodnie z najlepszymi praktykami SEO zwiększa szansę na lepsze wyniki w wyszukiwarce obrazów Google, co może przyczynić się do zwiększenia ogólnej widoczności Twojego odzieżowego sklepu internetowego.

Mam nadzieję, że teraz Twój odzieżowy e-sklep „wystrzeli” w górę!

 

Poszukujesz agencji SEO w celu wypozycjonowania swojego serwisu? Skontaktujmy się!