Jak pozycjonować stronę internetową biura rachunkowego?

Obecnie każda usługa – w tym rachunkowość przenosi się do internetu w poszukiwaniu klientów. Jeśli zarządzasz biurem rachunkowym i chcesz zwiększyć widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania, musisz zatem dobrze zrozumieć, jak skutecznie zastosować strategie SEO dostosowane do specyfiki tej branży. Choć może wydawać się to nieco skomplikowane, dbając o podstawowe kwestie SEO i kilka ważnych elementów dodatkowych, możesz wyróżnić się w sieci w branży rachunkowej i pozyskiwać klientów z wyszukiwarki Google. Jak to zrobić solidnie i skutecznie? Postaram się Wam powiedzieć o tym w poniższym wpisie. Zapraszam do jego przeczytania!

Charakterystyka strony internetowej biura rachunkowego

Obecnie posiadanie strony internetowej dla biura rachunkowego jest niemal obowiązkowe. Jednak, aby taka strona spełniała swoje funkcje w pełni, musi być odpowiednio zaprojektowana i zoptymalizowana pod kątem użytkowników oraz wyszukiwarek internetowych. Jaka więc powinna być dokładnie?

Strona internetowa biura rachunkowego powinna być minimalistyczna, co oznacza, że powinna unikać zbędnych elementów i koncentrować się na najważniejszych funkcjach oraz informacjach. Minimalistyczny design sprzyja lepszej użyteczności i sprawia, że strona jest bardziej przejrzysta.

Dla wielu biur rachunkowych strona internetowa pełni rolę wizytówki. Musi być zatem elegancka, profesjonalna i w pełni odzwierciedlać wizerunek firmy. Powinna zawierać informacje o usługach, zespole oraz kontaktach, a także wyróżniać się estetyką, która buduje zaufanie potencjalnych klientów.

Nowoczesny layout to kolejny istotny aspekt. Strona powinna być zaprojektowana zgodnie z aktualnymi trendami w projektowaniu, co oznacza, że powinna być estetyczna, intuicyjna i łatwa w nawigacji. Responsywność czyli dostosowanie wyglądu i funkcjonalności strony do różnych urządzeń, jest również bardzo ważna. Coraz więcej osób korzysta z internetu za pomocą smartfonów i tabletów, więc strona musi wyglądać i działać poprawnie na wszystkich typach urządzeń. Strona internetowa biura rachunkowego powinna też wzbudzać zaufanie. W tym celu warto zastosować profesjonalne zdjęcia zespołu, opinie klientów, certyfikaty oraz referencje. Transparentność i profesjonalizm są niezbędne, aby klienci czuli się pewnie, korzystając z usług biura.

Strona internetowa musi jednak przede wszystkim działać płynnie i szybko. Optymalizacja wydajności strony, szybkie ładowanie, minimalizacja błędów, bezpieczeństwo, zgodność z wytycznymi Google pod kątem SEO są więc obowiązkowe.

Dobrze zaprojektowana strona biura rachunkowego powinna mieć także wyraźne elementy kontaktowe, takie jak formularze kontaktowe, przyciski call-to-action, adres e-mail oraz numer telefonu. Powinna także zawierać elementy marketingowe takie jak newslettery, oferty specjalne, blogi czy sekcje aktualności. Elementy te pomagają w budowaniu relacji z klientami i zwiększają zaangażowanie.

Plan pozycjonowania

Skuteczne pozycjonowanie strony internetowej biura rachunkowego wymaga systematycznego i przemyślanego podejścia. Aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej klientów, warto wdrożyć szczegółowy plan pozycjonowania, który będzie obejmował kolejne działania przy stronie.

1. Audyt strony biura rachunkowego

Audyt strony internetowej jest pierwszym krokiem w każdej strategii SEO. Pozwala on na ocenę aktualnego stanu strony oraz zidentyfikowanie obszarów wymagających poprawy.

Proces audytu powinien obejmować kilka elementów:

• Analiza techniczna: Sprawdzenie błędów technicznych takich jak błędy 404, problemy z przekierowaniami, błędy w pliku robots.txt czy problemy z mapą strony (sitemap). Techniczne błędy mogą wpływać na indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
• Przegląd treści: Powinny być one wartościowe, unikalne i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Warto sprawdzić, czy treści są aktualne i czy odpowiadają na pytania oraz potrzeby potencjalnych klientów.
• Analiza wydajności: Sprawdzenie szybkości ładowania strony oraz jej responsywności. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights mogą pomóc w identyfikacji obszarów do poprawy.
• Przegląd SEO on-page: Ocena optymalizacji elementów SEO on-page takich jak tagi tytułowe, meta opisy, nagłówki oraz struktura URL. Powinny one być zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych.
• Analiza konkurencji: Sprawdzenie jak strony konkurencji radzą sobie w wyszukiwarkach, jakie słowa kluczowe są przez nich używane i jakie są ich strategie link buildingu.

2. Wdrożenie podstawowych kwestii SEO

Po przeprowadzeniu audytu należy przystąpić do wdrożenia podstawowych kwestii SEO, które stanowią fundament skutecznej strategii pozycjonowania.

1. Upewnij się, że treści na stronie są dobrze napisane, wartościowe i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Słowa kluczowe powinny być używane naturalnie i powinny odzwierciedlać to, czego szukają potencjalni klienci.
2. Zoptymalizuj tagi tytułowe i meta opisy, aby były zachęcające do kliknięcia i zawierały kluczowe słowa związane z usługami biura rachunkowego. Tag tytułowy powinien być krótki, ale informacyjny, natomiast meta-opis powinien zachęcać do odwiedzenia strony.
3. Upewnij się, że struktura URL jest przyjazna dla SEO. Powinna być krótka, zrozumiała i zawierać słowa kluczowe. Unikaj stosowania długich, nieczytelnych adresów URL.
4. Stwórz strategię linkowania wewnętrznego, aby pomóc wyszukiwarkom w zrozumieniu struktury strony i jej hierarchii. Linki wewnętrzne pomagają w rozkładzie “mocy SEO” pomiędzy stronami i mogą poprawić doświadczenie użytkowników.
5. Sprawdź, czy strona jest responsywna i działa poprawnie na urządzeniach mobilnych.

A o tym, jak dostosować stronę internetową do urządzeń mobilnych przeczytasz w tym wpisie.

3. Dodatkowe i bardziej specjalistyczne działania SEO

Po wdrożeniu podstawowych działań SEO warto skoncentrować się na bardziej zaawansowanych technikach, które mogą pomóc w wyprzedzeniu konkurencji i osiągnięciu lepszych wyników:

• Analiza konkurencji: Zidentyfikuj strategie SEO stosowane przez konkurencję. Sprawdź, jakie słowa kluczowe wykorzystują, jakie mają linki zewnętrzne oraz jak optymalizują swoje strony. Na podstawie tej analizy dostosuj swoją strategię, aby wyróżniać się na tle konkurencji.
• Długofalowe planowanie: Zaplanuj długofalowe działania SEO, które pozwolą utrzymać lub poprawić pozycję w wyszukiwarkach. Regularne aktualizacje treści, monitoring wyników oraz dostosowywanie strategii w odpowiedzi na zmiany algorytmów wyszukiwarek to jest to!
• Wartość dodana: Staraj się działać zgodnie z wytycznymi E-A-T w SEO. To eksperckość, autorytet i wiarygodność. Publikuj np. nowości branżowe z pomocą ekspertów.

Linkowanie zewnętrzne

Linkowanie zewnętrzne jest nadal bardzo istotnym elementem strategii SEO. W przypadku biur rachunkowych, które często działają lokalnie i nie zawsze mają konkurencję w zakresie profesjonalnego pozycjonowania, jest to szczególnie skuteczne.

Skontaktuj się więc z lokalnymi firmami, stowarzyszeniami branżowymi, uczelniami czy organizacjami non-profit, z którymi możesz współpracować. Proponuj np. sponsorowanie wydarzeń, wspólne projekty lub udzielanie się w lokalnych inicjatywach. Takie współprace często wiążą się z umieszczaniem linków na stronach partnerów.

Pisanie artykułów gościnnych (guest posts) dla branżowych blogów, portali informacyjnych czy stron o tematyce związanej z finansami lub rachunkowością to też świetny sposób na zdobycie linków zwrotnych. W artykule warto zawrzeć link do swojej strony internetowej, co pozwoli na pozyskanie wartościowych linków oraz zwiększenie ruchu na stronie. Do tego celu można użyć też specjalistycznych platform takich jak np. WhitePress czy Linkhouse.

Wiele branżowych katalogów i baz danych oferuje możliwość dodania firmy wraz z linkiem do jej strony internetowej. Znajdź katalogi związane z rachunkowością lub finansami i dodaj tam swoją firmę. Upewnij się, że wybrane katalogi są renomowane i dobrze oceniane.

Tworzenie wartościowych treści, czyli pozycjonowanie przez content marketing

Content marketing jest jedną z najskuteczniejszych metod pozycjonowania strony internetowej, zwłaszcza w branży rachunkowości. Tworzenie wartościowych treści przyciąga uwagę zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek – to z kolei może prowadzić do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.

Opracowanie strategii treści: Zanim zaczniesz tworzyć treści, opracuj strategię, która określi cele, grupę docelową oraz tematy, które chcesz poruszyć. Twoja strategia powinna uwzględniać zarówno potrzeby informacyjne Twoich klientów, jak i słowa kluczowe, które są istotne dla branży rachunkowości.

Blogi i artykuły: Regularne publikowanie artykułów na blogu o tematyce związanej z rachunkowością, podatkami, finansami czy zarządzaniem firmą jest doskonałym sposobem na przyciągnięcie odwiedzających. Warto tworzyć treści, które odpowiadają na pytania i problemy, z którymi borykają się Twoi potencjalni klienci.

E-booki i raporty branżowe: Tworzenie e-booków lub raportów branżowych może pomóc w budowaniu autorytetu Twojej firmy jako eksperta w dziedzinie rachunkowości.

Webinary i filmy edukacyjne: Organizowanie webinarów lub tworzenie filmów edukacyjnych na temat rachunkowości czy zarządzania finansami to doskonały sposób na dotarcie do szerszej grupy odbiorców. Takie treści są często udostępniane w internecie i mogą przyciągnąć uwagę nowych klientów oraz zwiększyć liczbę linków prowadzących do Twojej strony.

Case studies i historie sukcesu: Publikowanie studiów przypadków lub historii sukcesu klientów, którzy skorzystali z usług Twojego biura rachunkowego, może być bardzo przekonujące dla potencjalnych klientów.

Optymalizacja treści pod kątem SEO: Każda tworzona treść powinna być optymalizowana pod kątem SEO. Używaj odpowiednich słów kluczowych, twórz interesujące tytuły i meta opisy, stosuj nagłówki i podział na akapity, aby treści były czytelne i atrakcyjne zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne strony internetowej biura rachunkowego to niezwykle skuteczna strategia SEO – szczególnie dla firm, które koncentrują swoją działalność tylko na obsłudze klientów z konkretnego regionu.

Wiele biur rachunkowych działa jedynie lokalnie obsługując przedsiębiorstwa i klientów indywidualnych z najbliższego otoczenia. Dlatego też lokalne SEO jest obowiązkowym elementem ich strategii promocji strony online.

Jeśli więc masz już dobrze zoptymalizowaną stronę w podstawowym zakresie wybierz ten typ SEO – chyba że celujesz w globalną promocję – choć i w tym wypadku warto zacząć o lokalnego pozycjonowania strony biura rachunkowego.

1. Podstawowym krokiem w pozycjonowaniu lokalnym jest utworzenie i optymalizacja profilu Google My Business na Google Maps. To bezpłatne narzędzie od Google umożliwia firmom zarządzanie informacjami wyświetlanymi w wynikach wyszukiwania oraz na mapach Google. Upewnij się, że wszystkie informacje, takie jak adres, numer telefonu, godziny otwarcia oraz kategoria działalności, są dokładne i aktualne. Warto także dodać zdjęcia biura oraz pracowników, co może pomóc w budowaniu zaufania i przyciągnięciu uwagi potencjalnych klientów.
2. Kolejnym istotnym elementem jest optymalizacja treści na stronie internetowej. Wprowadź lokalne słowa kluczowe w treści strony, tytule, meta-opisach oraz nagłówkach takie jak np. “biuro rachunkowe w Krakowie”.
3. Zbieranie i zarządzanie recenzjami klientów to kolejny ważny aspekt SEO lokalnego. Zachęcaj swoich klientów do zostawiania pozytywnych opinii na Google oraz innych platformach recenzujących. Dobre recenzje mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie Twojej firmy i jej widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Odpowiadaj na recenzje, zarówno pozytywne, jak i negatywne, aby pokazać, że dbasz o swoich klientów i jesteś otwarty na ich opinie. Nie zapomnij powiązać wizytówki Google Maps ze stroną, podając na niej adres witryny i osadzić ją na samym serwisie w zakładce „Kontakty”.
4. Nie zapominaj także o lokalnych linkach. Zdobywanie linków z lokalnych źródeł, takich jak regionalne portale informacyjne, blogi czy strony branżowe, może pomóc w zwiększeniu autorytetu Twojej strony w oczach wyszukiwarek. Upewnij się, że linki prowadzące do Twojej strony pochodzą z wiarygodnych i lokalnych źródeł.
5. Utrzymywanie spójności danych kontaktowych jest równie ważne. Twoje dane kontaktowe, takie jak adres i numer telefonu, powinny być jednolite na wszystkich platformach internetowych, w tym na stronie internetowej, w profilach społecznościowych oraz w lokalnych katalogach biznesowych.

Przeczytaj też wpis: Jak zoptymalizować stronę pod lokalne SEO wykorzystując wyszukiwanie mobilne i głosowe?

Bonus – Czego nie robić pozycjonując stronę internetową biura rachunkowego?

Nie stosuj praktyk czarnego SEO

Unikaj technik, które są sprzeczne z wytycznymi wyszukiwarek, takich jak masowe kupowanie linków, ukryte teksty czy nadmierne używanie słów kluczowych. Mogą one prowadzić do kar od wyszukiwarek i obniżenia pozycji strony.

Nie ignoruj lokalnych potrzeb i specyfiki

Nie pomijaj optymalizacji lokalnej, szczególnie jeśli Twoje biuro rachunkowe obsługuje klientów w konkretnym regionie. Ignorowanie lokalnych słów kluczowych i optymalizacji profilu Google My Business może ograniczyć widoczność strony w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Nie zaniedbuj jakości treści

Nie kopiuj treści z innych stron internetowych ani nie publikuj treści niskiej jakości. Wyszukiwarki preferują oryginalne, wartościowe treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników. Kopiowanie treści może prowadzić do sankcji za duplikację treści. Możesz za to zobaczyć, jak ja prowadzę bloga i zainspirować się tym stylem.

Nie ignoruj mobilnej wersji strony

Nie zapominaj o optymalizacji strony pod kątem urządzeń mobilnych. Brak responsywności lub problemy z wydajnością na smartfonach mogą zniechęcić użytkowników i wpłynąć negatywnie na ranking w wyszukiwarkach.

Nie używaj nieczytelnych lub zbyt długich URL-i

Unikaj tworzenia długich, złożonych adresów URL, które są trudne do zrozumienia i nie zawierają słów kluczowych. Powinny być one krótkie, zrozumiałe i zawierać istotne słowa kluczowe.

Nie zaniedbuj optymalizacji technicznej

Nie ignoruj aspektów technicznych SEO, takich jak poprawne przekierowania, struktura strony, optymalizacja prędkości ładowania czy błędy w kodzie. Problemy techniczne mogą negatywnie wpłynąć na indeksowanie i ranking strony.

Unikając tych błędów, można zwiększyć efektywność działań SEO i poprawić widoczność strony internetowej biura rachunkowego w wynikach wyszukiwania. Teraz mam nadzieję, że z moimi radami podbijesz lokalne środowisko biur rachunkowych w sieci.

 

Poszukujesz agencji SEO w celu wypozycjonowania swojego serwisu? Skontaktujmy się!