Google Consent Mode – Przewodnik po zarządzaniu zgodami użytkowników i ochronie danych

Dziś, gdy prywatność w internecie jest na ustach wszystkich – i słusznie, bo mamy takie regulacje jak RODO czy CCPA – każda firma musi się dostosować do nowych zasad zbierania danych. Właśnie dlatego Google stworzył coś, co nazywa się Google Consent Mode (GCM). To fantastyczne rozwiązanie, które pozwala Twoim tagom Google, takim jak te z Google Analytics czy Google Ads, inteligentnie dopasowywać swoje działanie do tego, na co użytkownik wyrazi zgodę, jeśli chodzi o przetwarzanie danych i pliki cookie. GCM to niezastąpiona pomoc w dbaniu o zgodność z prawem, a jednocześnie w utrzymaniu skuteczności Twoich działań marketingowych. Szczególnie dla osób i firm działających w Unii Europejskiej (UE), Europejskim Obszarze Gospodarczym (EEA) oraz Wielkiej Brytanii (UK) uaktualnienie do Google Consent Mode v2 stało się właściwie koniecznością. Dzięki niemu zyskujesz możliwość sprytnego balansowania między potrzebą gromadzenia danych a poszanowaniem prywatności każdego użytkownika. To pozwala na odpowiedzialne zarządzanie zgodami na pliki cookie i nieprzerwaną analitykę w zgodzie z obowiązującymi przepisami.

Czym jest Google Consent Mode i dlaczego ma dla Ciebie takie znaczenie?

Google Consent Mode (GCM) to funkcja od Google, która daje Twojej stronie internetowej elastyczność w dopasowywaniu działania tagów Google do decyzji użytkowników w kwestii przetwarzania danych i używania plików cookie. Pomyśl o nim jako o łączniku, który przekazuje wybory użytkowników wprost do systemów Google. Jego głównym zadaniem jest pogodzenie Twoich potrzeb w zakresie zbierania danych do celów marketingowych z poszanowaniem prywatności użytkowników i zgodnością z przepisami.

Warto zapamiętać, że GCM nie zastępuje platformy do zarządzania zgodami (CMP), ale świetnie się z nią integruje. To właśnie dzięki tej współpracy Twoje tagi Google Analytics i Google Ads mogą dynamicznie zmieniać swoje zachowanie. Bez GCM, zwłaszcza w regionach z rygorystycznymi przepisami o ochronie danych (jak RODO), straciłbyś mnóstwo wartościowych danych analitycznych i reklamowych. Gdy zdecydujesz się na wdrożenie Google Consent Mode, zarządzasz zgodami na pliki cookie zgodnie z prawem, minimalizujesz ryzyko problemów prawnych, a dodatkowo częściowo odzyskujesz dane dzięki modelowaniu.

Jakie są podstawowe założenia i tryby działania Google Consent Mode?

Google Consent Mode opiera się na kilku filarach, które pomagają Ci dostosować zbieranie danych do zgód użytkowników. To naprawdę przemyślane rozwiązanie, wspierające ochronę danych i prywatność, a jednocześnie pozwalające na optymalizację Twoich działań marketingowych.

Główne założenia GCM to:

• dostosowanie zbierania danych do zgody użytkownika,
• działanie w dwóch trybach: podstawowym i zaawansowanym,
• bezproblemowa integracja z platformami CMP,
• możliwość ograniczonego zbierania danych nawet bez zgody.

Jak Google Consent Mode dostosowuje zbieranie danych do zgody użytkownika?

Google Consent Mode dostosowuje zbieranie danych, zmieniając sposób, w jaki działają Twoje tagi Google. Jeśli nie ma zgody na analytics_storage czy ad_storage, tagi te po prostu przestają przechowywać pliki cookie czy identyfikować użytkowników. Wyobraź sobie, że tagi reagują natychmiast na status zgody, który przekazuje im platforma CMP. Oznacza to, że jeśli użytkownik odrzuci śledzenie, tagi Google działają w bardzo ograniczony sposób, zbierając mniej lub tylko anonimowe dane. Ta elastyczność to fundament dobrego zarządzania zgodami na pliki cookie w świetle obecnych przepisów.

Czym różni się podstawowy (basic) od zaawansowanego (advanced) trybu działania Google Consent Mode?

GCM oferuje Ci dwa tryby działania, a wybór zależy od tego, jak bardzo chcesz być restrykcyjny.

• Tryb podstawowy (Basic Consent Mode) działa bardzo ostrożnie – blokuje wszystkie tagi Google, dopóki użytkownik wyraźnie nie wyrazi zgody. W tym trybie, bez wcześniejszej, aktywnej zgody, nie zbierasz absolutnie żadnych danych. To podejście gwarantuje maksymalną zgodność z przepisami.
• Tryb zaawansowany (Advanced Consent Mode) jest znacznie bardziej elastyczny. Pozwala tagom ładować się wcześniej i dynamicznie dostosowuje ich zachowanie oraz zakres zbieranych danych do statusu zgody. Nawet jeśli użytkownik nie wyrazi pełnej zgody, możesz zbierać anonimowe, zagregowane dane, bez jego identyfikacji. Ładowanie tagów na wcześniejszym etapie to korzyść dla precyzyjniejszego modelowania. To Ty decydujesz, który tryb jest lepszy dla Twojej firmy, biorąc pod uwagę poziom zgodności i strategię zbierania danych.

Jak Google Consent Mode integruje się z platformami zarządzania zgodami (CMP)?

Google Consent Mode działa w ścisłej synergii z platformami zarządzania zgodami (CMP), takimi jak Cookiebot czy CookieYes. Pomyśl o GCM jako o most, który przenosi status zgody użytkownika, zebranej przez CMP, prosto do tagów Google. Platforma CMP to ta część, która wyświetla baner zgody na Twojej stronie i zbiera decyzje użytkowników. Następnie GCM tłumaczy te decyzje na sygnały, które rozumieją systemy Google. Dzięki tej współpracy Twoje tagi Google mogą dynamicznie dopasować swoje działanie do preferencji prywatności użytkowników.

Czy Google Consent Mode pozwala na ograniczone zbieranie danych mimo braku zgody użytkownika (cookieless pings)?

Tak, jak najbardziej! Google Consent Mode umożliwia zbieranie ograniczonych danych nawet wtedy, gdy użytkownik nie wyrazi zgody. Dzieje się to za pomocą anonimowych i zagregowanych sygnałów, które nazywamy cookieless pings. Pozwalają one na podstawowe pomiary analityczne bez identyfikowania użytkownika czy ustawiania plików cookie. Nawet jeśli użytkownik odmówi zgody na pliki cookie, GCM pozwala na gromadzenie fundamentalnych informacji, takich jak czas trwania wizyty czy źródło, z którego trafił na Twoją stronę. Te dane są w pełni anonimowe i nie pozwalają na śledzenie konkretnego użytkownika. W ten sposób możesz prowadzić podstawową analitykę witryny, nie naruszając prywatności swoich użytkowników.

Czym jest Google Consent Mode v2 i jakie nowe wymogi i parametry wprowadza?

Google Consent Mode v2 to po prostu ulepszona wersja GCM, która wprowadza nowe, bardziej szczegółowe parametry zgód, takie jak ad_user_data i ad_personalization. Musiała się pojawić, aby sprostać zaostrzonym przepisom RODO i Digital Markets Act. Ta aktualizacja była konieczna w związku z coraz bardziej rygorystycznymi wymogami dotyczącymi ochrony danych w Unii Europejskiej. Google Consent Mode v2 to odpowiedź na te wyzwania, a dla Ciebie – szansa, by być o krok przed konkurencją.

Jakie rozszerzone kategorie zgód wprowadza Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 wprowadza dwie nowe kategorie zgód, które dają Ci jeszcze większą kontrolę:

• ad_user_data – to zgoda na przesyłanie do Google danych specyficznych dla użytkownika w celach reklamowych.
• ad_personalization – ten parametr kontroluje zgodę na spersonalizowane reklamy.

Te parametry uzupełniają już istniejące analytics_storage i ad_storage. Ad_user_data pozwala na bardziej zaawansowane targetowanie reklam i precyzyjniejsze mierzenie konwersji, oczywiście, jeśli użytkownik wyrazi na to zgodę. Natomiast ad_personalization decyduje, czy reklamy, które zobaczy użytkownik, będą dostosowane do jego indywidualnych preferencji i historii przeglądania.

Jaki wpływ ma GCM v2 na Google Ads i analitykę?

Google Consent Mode v2 daje Ci precyzyjniejszą kontrolę nad zbieraniem danych. Dzięki temu możesz dokładniej dostosowywać kampanie Google Ads i zbieranie danych w Google Analytics 4. To ogromna wartość dla skutecznego marketingu w środowisku, które stawia prywatność na pierwszym miejscu, szczególnie w Unii Europejskiej i EEA. Dzięki bardziej szczegółowym zgodom możesz dalej prowadzić efektywne działania marketingowe, jednocześnie przestrzegając przepisów. Umożliwia to świadome zarządzanie zgodami na pliki cookie, co wspiera zarówno reklamodawców, jak i prywatność użytkowników.

Jak GCM kontroluje zbieranie danych (status granted/denied)?

Google Consent Mode kontroluje zbieranie danych, dynamicznie dopasowując zachowanie tagów Google w oparciu o status zgody (granted – udzielona, denied – odmowa) dla konkretnych kategorii, takich jak analytics_storage czy ad_storage. Ten mechanizm daje Ci dużą elastyczność i zapewnia zgodność z preferencjami prywatności użytkowników. Tagi Google reagują natychmiast na każdą zmianę statusu zgody.

Jak parametr analytics_storage wpływa na zbieranie danych w Google Analytics?

Jeśli status analytics_storage to granted, Google Analytics zbiera pełne dane. Jeżeli natomiast jest denied, gromadzone są jedynie anonimowe, zagregowane dane, bez identyfikacji użytkownika czy przechowywania plików cookie. W praktyce oznacza to, że nawet jeśli zgoda zostanie odrzucona, Google Analytics nadal może raportować podstawowe wskaźniki, jak liczba odsłon, ale nie będzie w stanie śledzić ścieżki pojedynczego użytkownika. Mimo braku zgody na cookies, podstawowe analizy witryny są wciąż możliwe dzięki mechanizmom takim jak cookieless pings.

Jak parametr ad_storage wpływa na działanie Google Ads i remarketingu?

Gdy ad_storage ma status granted, Google Ads wykorzystuje pełne dane reklamowe, w tym pliki cookie do remarketingu i śledzenia konwersji. Jeśli jednak status to denied, nie są używane żadne pliki cookie reklamowe, reklamy nie są personalizowane, a dane pozostają anonimowe. To ogranicza możliwości kierowania reklam do konkretnych grup użytkowników, ale jednocześnie chroni ich prywatność. Będziesz musiał dostosować swoje strategie reklamowe do tych ograniczeń, aby utrzymać zgodność z przepisami.

Jaki jest wpływ parametrów ad_user_data i ad_personalization wprowadzonych w GCM v2?

Parametry ad_user_data i ad_personalization w Google Consent Mode v2 kontrolują odpowiednio, czy dane osobowe użytkownika mogą być przesyłane do Google w celach reklamowych oraz czy reklamy mają być personalizowane. Odgrywają istotną rolę w zaawansowanym targetowaniu reklam. Kiedy status ad_user_data jest granted, Google może wykorzystywać bardziej szczegółowe dane do optymalizacji Twoich kampanii. Z kolei zgoda na ad_personalization umożliwia wyświetlanie użytkownikowi reklam, które są dopasowane do jego indywidualnych preferencji. Brak zgody na te parametry oznacza ograniczenie personalizacji i targetowania, ale także zwiększoną ochronę danych użytkownika.

Jakie mechanizmy wypełniają luki danych w Google Consent Mode, takie jak modelowanie konwersji?

Google Consent Mode v2, szczególnie w sytuacjach, gdy użytkownik odmówił zgody, stosuje mechanizm modelowania konwersji. Opiera się on na sztucznej inteligencji, aby szacować i uzupełniać brakujące dane. Dzięki temu, nawet przy ograniczonym śledzeniu, możesz zrozumieć ogólną wydajność kampanii i zwrot z inwestycji (ROI). Oznacza to, że nawet jeśli część użytkowników odrzuci zgodę na cookies, algorytmy AI Google są w stanie przewidzieć, ile konwersji prawdopodobnie miało miejsce. Modelowanie konwersji to podstawa w utrzymywaniu efektywności marketingowej i podejmowaniu decyzji opartych na danych w erze zwiększonej prywatności użytkowników.

Jakie korzyści przynosi wdrożenie Google Consent Mode dla Twojej firmy?

Wdrożenie Google Consent Mode to naprawdę sprytny ruch, który przyniesie Twojej firmie wiele korzyści. Pomaga w zgodności z przepisami o ochronie danych, zapewnia ciągłość i jakość danych analitycznych i reklamowych, pozwala na skuteczniejsze targetowanie reklam, a nawet poprawia wizerunek Twojej marki. Implementacja GCM to strategiczna decyzja, która przekształca wyzwania regulacyjne w realne możliwości biznesowe, a dodatkowo zwiększa zaufanie klientów.

Oto, co zyskujesz:

• zgodność z przepisami o ochronie danych (RODO, CCPA),
• utrzymanie ciągłości i jakości danych analitycznych i reklamowych,
• skuteczniejsze targetowanie reklam i większy ROI,
• poprawę wizerunku marki i zaufania klientów.

Jak Google Consent Mode zapewnia zgodność z przepisami o ochronie danych (RODO, CCPA)?

Google Consent Mode odczuwalnie zmniejsza ryzyko prawne i zapewnia zgodność z takimi regulacjami jak RODO w UE/EEA/UK oraz CCPA w Kalifornii. Dzieje się tak, ponieważ dynamicznie dostosowuje zbieranie danych do zgody użytkownika, co w naturalny sposób buduje zaufanie wśród Twoich klientów. Przestrzeganie tych przepisów to podstawa, jeśli chcesz uniknąć wysokich kar finansowych i utrzymać dobrą reputację firmy. GCM pomaga Ci odpowiedzialnie zarządzać zgodami na pliki cookie.

Jak Google Consent Mode pomaga w utrzymaniu ciągłości i jakości danych analitycznych i reklamowych?

Google Consent Mode, szczególnie dzięki modelowaniu konwersji, pomaga Twojej firmie zachować cenną jakość i ciągłość danych dla Google Analytics i Google Ads, nawet w obliczu ograniczeń prywatności. To pozwala Ci podejmować świadome decyzje i optymalizować działania marketingowe. GCM zapewnia, że mimo braku bezpośredniego śledzenia wszystkich użytkowników, nadal masz dostęp do wiarygodnych informacji o skuteczności swoich działań. Utrzymanie wysokiej jakości danych jest niezbędne do skutecznej optymalizacji marketingowej.

Czy Google Consent Mode prowadzi do skuteczniejszego targetowania reklam i zwiększonego ROI?

Tak, jak najbardziej! Google Consent Mode, a zwłaszcza jego wersja GCM v2 z dokładnymi kontrolami, takimi jak ad_user_data i ad_personalization, umożliwia skuteczniejsze i precyzyjniejsze targetowanie reklam, które są dostosowane do zgód użytkowników. To z kolei przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji (ROI) i lepszą wydajność kampanii. Dzięki temu reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy wyrazili na to zgodę. To nie tylko zwiększa efektywność kampanii, ale też tworzy pozytywne doświadczenia dla użytkowników.

Jak Google Consent Mode wpływa na poprawę wizerunku marki i zaufania klientów?

Google Consent Mode poprawia wizerunek Twojej marki i zwiększa zaufanie użytkowników, ponieważ transparentnie dostosowuje zbieranie danych do wyrażonych zgód i pokazuje szacunek dla prywatności. W dzisiejszym świecie, gdzie świadomość prywatności jest coraz większa, firmy, które jasno komunikują swoje praktyki dotyczące danych i dają użytkownikom kontrolę, są postrzegane jako bardziej wiarygodne. Większe zaufanie może przełożyć się na większą lojalność i pozytywne rekomendacje.

Jakie są najlepsze praktyki wdrożenia Google Consent Mode?

Aby wdrożyć Google Consent Mode bezproblemowo i skutecznie, pamiętaj o kilku sprawdzonych krokach. Stosowanie się do nich zapewni Ci płynną implementację zgodną z przepisami i pomoże osiągnąć maksymalną efektywność marketingową.

Oto najważniejsze praktyki:

• wybór i konfiguracja odpowiedniej platformy zarządzania zgodami (CMP),
• integracja z Google Tag Managerem (GTM),
• dostosowanie kampanii reklamowych i analityki,
• regularne testowanie i monitorowanie poprawności wdrożenia.

Jaki jest najlepszy sposób wyboru i konfiguracji platformy zarządzania zgodami (CMP)?

Najlepiej jest wybrać platformę zarządzania zgodami (CMP) certyfikowaną przez Google, taką jak Cookiebot czy CookieYes. Następnie trzeba dokładnie skonfigurować baner cookies, aby był on czytelny i pozwalał użytkownikom na szczegółowe wyrażanie zgód na analytics_storage, ad_storage oraz inne kategorie. Wybór certyfikowanego CMP znacznie upraszcza integrację i zapewnia zgodność z przepisami. Pamiętaj, aby baner zgody jasno informował o celach zbierania danych i umożliwiał łatwe wycofanie zgody.

Jak zintegrować Google Consent Mode z Google Tag Managerem (GTM)?

Integracja Google Consent Mode z Google Tag Managerem polega na konfiguracji GTM, by dynamicznie zarządzał uruchamianiem tagów Google w oparciu o status zgody użytkownika. To jest podstawa, żeby tagi prawidłowo reagowały na jego wybory dotyczące prywatności. GTM pozwala Ci centralnie zarządzać wszystkimi tagami, więc możesz łatwo wdrożyć GCM bez konieczności modyfikowania kodu strony. Ta elastyczność wspiera efektywną implementację Google Consent Mode.

Jak dostosować kampanie reklamowe i analitykę po wdrożeniu Google Consent Mode?

Po wdrożeniu Google Consent Mode zmień kampanie Google Ads i raportowanie w Google Analytics, aby w pełni wykorzystać funkcje takie jak modelowanie konwersji oraz inne możliwości GCM, szczególnie po implementacji GCM v2. Firmy powinny analizować dane z uwzględnieniem modelowania, by uzyskać pełny obraz skuteczności działań. To pozwoli na precyzyjną optymalizację marketingową.

Dlaczego testowanie i monitorowanie poprawności wdrożenia Google Consent Mode jest ważne?

Testowanie i ciągłe monitorowanie poprawności wdrożenia Google Consent Mode to naprawdę ważny element, który pozwoli Ci upewnić się, że GCM działa prawidłowo, tagi Google zachowują się zgodnie z oczekiwaniami, a zbieranie danych jest zgodne z preferencjami użytkowników i wymogami RODO. Regularne testy pomogą Ci wcześnie wykryć ewentualne błędy konfiguracyjne i zapewnić nieprzerwaną zgodność z przepisami, unikając tym samym ryzyka prawnego.

Jakie są statystyki adopcji i opinie ekspertów o Google Consent Mode v2?

Statystyki adopcji Google Consent Mode v2 pokazują, że jego wdrożenie staje się coraz bardziej palącą potrzebą, zwłaszcza w UE/EEA/UK. Eksperci branżowi zgodnie oceniają GCM v2 jako istotne i przyszłościowe rozwiązanie, które pozwala utrzymać efektywność marketingową przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności. Ten trend jest odpowiedzią na zaostrzające się regulacje, do których firmy po prostu muszą się dostosować.

Jakie są rosnące wskaźniki adopcji Google Consent Mode v2 i konsekwencje braku wdrożenia?

Wskaźniki adopcji Google Consent Mode v2 rosną, szczególnie w regionach UE/EEA/UK, z uwagi na presję regulacyjną. Brak wdrożenia na tych obszarach prowadzi do sporego spadku efektywności reklam Google Ads, utraty możliwości śledzenia konwersji, remarketingu i personalizacji, co negatywnie wpływa na efektywność marketingową. Firmy, które nie wdrożą GCM v2, od 2024 roku mogą napotkać poważne ograniczenia w swoich kampaniach reklamowych. To sprawia, że implementacja Google Consent Mode staje się absolutnym priorytetem.

Czy istnieją przykłady wzrostu konwersji dzięki GCM v2?

Oczywiście! Jest przykład firmy e-commerce, która po wdrożeniu Google Consent Mode v2 odnotowała wzrost współczynnika konwersji o około 30%. Ten wynik udało się osiągnąć dzięki lepszemu zarządzaniu zgodami na pliki cookie i precyzyjniejszemu targetowaniu reklam, wykorzystując modelowanie konwersji. Tak duży wzrost pokazuje, że GCM v2 nie tylko pomaga w zgodności z przepisami, ale również potrafi realnie poprawić wyniki biznesowe. Inwestycja w GCM v2 może przynieść namacalne korzyści finansowe.

Jakie są opinie ekspertów branżowych o Google Consent Mode v2?

Eksperci branżowi zgodnie oceniają Google Consent Mode v2 jako „bardzo wartościowe i przyszłościowe” oraz „niezbędne” narzędzie. Pozwala ono firmom skutecznie działać w nowym środowisku, które stawia na prywatność, utrzymując zgodność z przepisami i zdolność do mierzenia efektywności marketingowej.

Google Consent Mode v2 to skuteczne i niezbędne rozwiązanie, które pozwala firmom działać efektywnie w nowej rzeczywistości prywatnościowej, zachowując równocześnie zgodność z prawem i zdolność do mierzenia skuteczności działań marketingowych.

To narzędzie pozwala zrównoważyć ochronę danych z potrzebami biznesowymi.

Wdrożenie GCM v2 to nie tylko obowiązek, ale szansa na budowanie zaufania użytkowników i odblokowanie pełnego potencjału danych, które wciąż są dostępne dzięki zaawansowanemu modelowaniu.

Google Consent Mode v2 jest postrzegane jako klucz do przekształcenia wymogów prawnych w realną przewagę konkurencyjną.

Podsumowanie

Google Consent Mode, a zwłaszcza jego rozszerzona wersja GCM v2, pełni niezwykle ważną funkcję w poruszaniu się po skomplikowanym świecie prywatności użytkowników i zbierania danych w dzisiejszym środowisku cyfrowym. Pozwala Twojej firmie utrzymać efektywność marketingową, jednocześnie dbając o zgodność z przepisami, takimi jak RODO i CCPA. Do głównych korzyści zaliczymy minimalizację ryzyka prawnego, poprawę ROI dzięki modelowaniu konwersji oraz wzmocnienie zaufania użytkowników i wizerunku marki. Wdrożenie tego narzędzia to strategiczna decyzja, która przekłada się na stabilność i rozwój Twojej firmy w dłuższej perspektywie.

Nie pozwól, aby zmiany w przepisach dotyczących prywatności spowolniły Twój rozwój. Skontaktuj się z nami, aby wdrożyć Google Consent Mode i zoptymalizować swoje strategie marketingowe zgodnie z prawem i oczekiwaniami użytkowników!

Porównanie trybów zgody w Google Consent Mode v2

Parametr zgody	Opis	Status granted (udzielono)	Status denied (odmówiono)
analytics_storage	Kontrola nad plikami cookie i danymi do celów analitycznych (np. Google Analytics)	Pełne zbieranie danych analitycznych.	Zbierane są tylko anonimowe i zagregowane dane bez identyfikacji użytkownika (tzw. cookieless pings).
ad_storage	Kontrola nad plikami cookie i danymi do celów reklamowych (np. Google Ads, remarketing)	Pełne zbieranie danych reklamowych, w tym plików cookie do remarketingu i śledzenia konwersji.	Nie używa się plików cookie reklamowych, reklamy nie są personalizowane, dane pozostają anonimowe.
ad_user_data	Kontrola nad przesyłaniem danych osobowych użytkownika do Google w celach reklamowych.	Dane osobowe użytkownika mogą być przesyłane do Google w celu optymalizacji kampanii reklamowych.	Dane osobowe użytkownika nie są przesyłane do Google w celach reklamowych.
ad_personalization	Kontrola nad spersonalizowanymi reklamami, czyli takimi, które są dostosowane do preferencji.	Reklamy wyświetlane użytkownikowi są spersonalizowane na podstawie jego preferencji i historii.	Reklamy nie są personalizowane, wyświetlane są reklamy ogólne.

FAQ – najczęściej zadawane pytania o Google Consent Mode

Czy Google Consent Mode jest obowiązkowy?

Formalnie nie ma takiego obowiązku, ale w praktyce dla firm korzystających z Google Ads i działających w UE/EOG/UK staje się to koniecznością. Po prostu jeśli chcesz utrzymać skuteczność kampanii i pomiarów konwersji zgodnie z RODO, musisz to wdrożyć. Brak GCM może naprawdę mocno ograniczyć Twoje możliwości reklamowe.

Czym różni się Google Consent Mode od platformy CMP?

CMP to narzędzie do zbierania i zarządzania zgodami użytkowników – pomyśl o nim jak o banerze cookies. Google Consent Mode to natomiast interfejs API, który przekazuje status tych zgód do systemów Google, takich jak Google Analytics czy Google Ads, dostosowując w ten sposób działanie tagów. Te dwa rozwiązania świetnie się uzupełniają: CMP zbiera zgodę, a GCM interpretuje ją dla tagów Google.

Co to są analytics_storage i ad_storage?

To dwa bardzo ważne parametry Google Consent Mode. analytics_storage dotyczy zgody na analityczne pliki cookie, czyli te dla Google Analytics, natomiast ad_storage odpowiada za pliki cookie reklamowe, używane przez Google Ads i do remarketingu. Ich status (granted – udzielona, denied – odmowa) decyduje o zakresie zbieranych danych i Twoich możliwościach śledzenia.

Jakie są główne nowości w Google Consent Mode v2?

GCM v2 wprowadza dodatkowe, bardziej szczegółowe parametry: ad_user_data (to zgoda na przesyłanie danych osobowych do Google w celach reklamowych) i ad_personalization (zgoda na reklamy personalizowane). To pozwala na precyzyjniejsze zarządzanie zgodami na pliki cookie i dokładniejsze dostosowanie targetowania reklam.

Czy mogę zbierać dane, jeśli użytkownik nie wyraził zgody na cookies?

Tak, dzięki Google Consent Mode możesz zbierać ograniczone, anonimowe dane, tak zwane cookieless pings, a także korzystać z modelowania konwersji opartego na sztucznej inteligencji. Pozwoli Ci to oszacować brakujące dane i zachować ogólny obraz efektywności kampanii, nie naruszając przy tym prywatności użytkownika. To bardzo istotne dla zachowania ciągłości zbierania danych i efektywności marketingowej.

 

Poszukujesz agencji SEO w celu wypozycjonowania swojego serwisu? Skontaktujmy się!