DoubleClick – co to jest i jak działa ten fundament reklamy Google?

Zastanawiasz się pewnie, co to DoubleClick, prawda? Ta domena często pojawia się, gdy przeglądasz internet, budząc ciekawość i czasem nawet pytania o swoją rolę. Musisz wiedzieć, że DoubleClick to jeden z najważniejszych elementów w infrastrukturze reklamowej, dziś już należący do Google. Odgrywa ogromną rolę w systemach reklamy programatycznej. To platforma, która od zawsze wyznaczała nowe ścieżki w technologiach reklamowych, dzięki niej reklamodawcy mogą dotrzeć dokładnie do tych, których szukają, a wydawcy potrafią skutecznie zarabiać na swoich treściach. Ale choć DoubleClick jest wszędzie, jego działanie często wiąże się z pewnymi obawami – głównie o Twoją prywatność i o to, jak śledzi on aktywność w internecie.

Czym jest DoubleClick i po co powstało w reklamie internetowej?

No dobrze, w takim razie czym właściwie jest DoubleClick? To domena, której używa platforma reklamowa Google, działająca jak taki duży serwer reklamowy i pośrednik w całym tym cyfrowym świecie. Jej zadaniem jest przede wszystkim dostarczanie, zarządzanie i optymalizowanie reklam online na dużą skalę. To właśnie ona łączy reklamodawców z wydawcami, dbając o to, żeby reklamy trafiały do odpowiednich osób, a twórcy treści mogli na tym zarabiać.

Dzięki DoubleClick wydawcy mają kontrolę nad tym, gdzie i jakie reklamy pojawiają się na ich stronach. Reklamodawcy z kolei mogą wykorzystać tę technologię, żeby wyświetlać komunikaty idealnie dopasowane do Twojego profilu i tego, jak zachowujesz się w sieci. Możesz sobie wyobrazić, że DoubleClick to podstawa reklamy programatycznej, która automatyzuje kupno i sprzedaż miejsca na reklamy. W praktyce wspiera ono zarządzanie kampaniami (to tak zwany Campaign Management) i pozwala na precyzyjne docieranie do konkretnych odbiorców (czyli User Targeting).

DoubleClick: Historia, czyli jak z pioniera stał się gigantem Google

Historia DoubleClick zaczyna się w 1995 roku. To wtedy Kevin O’Connor i Dwight Merriman założyli tę firmę. Początkowo DoubleClick skupiało się na czymś, co wtedy było prawdziwą nowością – na systemie do wyświetlania i śledzenia reklam banerowych w internecie. Rozwijali się bardzo szybko, szybko zdobyli pozycję lidera w technologiach reklamy internetowej (czyli Internet Advertising Technology), a to wszystko doprowadziło do debiutu firmy na giełdzie w 1998 roku.

Do ich wczesnych innowacji zaliczymy system DART (Dynamic Advertising, Reporting, and Targeting), który całkowicie zmienił sposób zarządzania kampaniami reklamowymi. DoubleClick powiększał swoje możliwości, dokonując strategicznych przejęć, na przykład w 1999 roku kupili Abacus Direct, jeszcze bardziej umacniając swoją pozycję na rynku. Ale takim prawdziwym punktem zwrotnym było przejęcie firmy przez Google w 2007 roku. Dzięki temu pionierskie technologie DoubleClick stały się częścią rosnącego imperium reklamowego Google, stając się jego integralnym elementem.

DoubleClick to była wizjonerska firma, która kompletnie odmieniła to, jak reklamy trafiały do sieci i jak je mierzono. Bez ich wkładu dzisiejszy cyfrowy świat reklamy wyglądałby zupełnie inaczej.

Jak DoubleClick śledzi naszą aktywność w internecie?

Zastanawiasz się, jak DoubleClick wie o Tobie tak dużo? No cóż, śledzi Twoją aktywność głównie dzięki tak zwanej technologii ciasteczek (cookie technology) i różnym identyfikatorom, których używa Google. Te wszystkie mechanizmy służą po to, żeby reklamy były trafne i żeby można było sprawdzać, czy kampanie reklamowe działają. Dane, które zbierają, pozwalają na tworzenie Twojego profilu i wyświetlanie spersonalizowanych reklam.

Oto najważniejsze technologie, których używa DoubleClick:

• Pliki cookie IDE i DSID:
  • IDE cookie (Integrated Data Exchange) rejestruje i raportuje działania użytkowników po obejrzeniu lub kliknięciu reklamy. Dzięki niemu system wie, jak skuteczna jest reklama i może Ci pokazywać te bardziej dopasowane.
  • DSID cookie (DoubleClick Segment ID) nie zawiera żadnych Twoich danych osobowych. Służy do tego, żeby rozpoznać, jakie kampanie reklamowe już widziałeś.
• Identyfikator Google Android ID: To taki trwały identyfikator Twojego urządzenia, który zapisuje się w plikach systemowych i trafia na serwery Google. Pozwala na długoterminowe śledzenie urządzenia i, jeśli zalogujesz się na swoje konto Google, powiązanie go z nim.

DoubleClick łączy się też ze skryptami i narzędziami takimi jak Google Analytics Integration czy Google Ads Integration. Ta współpraca pozwala na bardzo zaawansowane profilowanie i remarketing, czyli docieranie do Ciebie z reklamą na podstawie tego, co przeglądałeś w internecie i jak wchodziłeś w interakcje z innymi reklamami. Co więcej, Google testuje nowe technologie, takie jak Federated Learning of Cohorts (FLoC), gdzie Twoja przeglądarka sama tworzy profil na podstawie historii przeglądania, co umożliwia śledzenie nawet na stronach, gdzie nie ma skryptów DoubleClick.

DoubleClick i reklama programatyczna: Kluczowy pośrednik w świecie Ad Tech

DoubleClick odgrywa naprawdę ważną rolę jako pośrednik w całym ekosystemie Ad Tech, mocno wspierając tak zwaną reklamę programatyczną DoubleClick. To właśnie ta technologia pozwala na automatyczny zakup i sprzedaż miejsca na reklamy online, co ogromnie zwiększa skuteczność działań zarówno dla reklamodawców, jak i dla wydawców. Możesz myśleć o DoubleClick jako o takiej centralnej platformie, która spina wszystkie strony tego dość złożonego procesu.

Platforma ta ułatwia reklamodawcom precyzyjne docieranie do odbiorców, bo mogą oni trafić do konkretnych grup użytkowników, bazując na ich zachowaniach i upodobaniach. Jednocześnie wydawcy dostają skuteczne narzędzia do zarabiania na swoich stronach internetowych i aplikacjach. Wraz z tym, jak technologia się rozwijała, DoubleClick też ewoluowało i zostało włączone do szerszego ekosystemu Google Marketing Platform. I tak na przykład, DoubleClick Campaign Manager zmienił się w Campaign Manager 360, a DoubleClick for Publishers stał się Google Ad Manager 360.

Reklama programatyczna (programmatic advertising) rozwija się cały czas i ma globalny zasięg. Narzędzia oparte na technologii DoubleClick pełnią w niej bardzo ważną funkcję. Pozwalają na skalowalne i efektywne zarządzanie kampaniami, co jest dzisiaj po prostu niezbędne w tym dynamicznym cyfrowym świecie. Globalny zasięg i rosnąca rola reklamy programatycznej sprawiają, że platformy takie jak DoubleClick są niezwykle istotne w dzisiejszym marketingu.

DoubleClick a Twoja prywatność: Jakie obawy budzi?

No dobrze, a teraz przejdźmy do kwestii, która pewnie najbardziej Cię nurtuje: prywatność. Główne obawy dotyczące DoubleClick wynikają z bardzo zaawansowanego śledzenia użytkowników. Robi się to po to, żeby dostarczyć Ci spersonalizowane reklamy i tworzyć Twój profil, co bywa dość inwazyjne. DoubleClick, jako usługa Google, instaluje na Twoim komputerze tak zwane ciasteczka śledzące. One zbierają dane o Twoich preferencjach i o tym, jak przeglądasz internet. Taki rodzaj śledzenia, choć dla reklamodawców bywa bardzo skuteczny, może niestety naruszać prywatność, szczególnie w obliczu coraz surowszych przepisów o ochronie danych osobowych.

Historia DoubleClick jest pełna kontrowersji. Już pod koniec lat 90. i na początku 2000 roku firma była pod lupą amerykańskiej Federalnej Komisji Handlu (FTC). Chodziło o planowane połączenie danych zbieranych online z tymi offline, co wywołało poważne obawy, że możliwe będzie zidentyfikowanie konkretnych osób na podstawie ich aktywności w internecie. I choć FTC nie znalazła dowodów na bezpośrednie łamanie prawa, DoubleClick musiało wprowadzić bardziej przejrzyste zasady i dać użytkownikom kontrolę nad swoimi danymi.

Problem z inwazyjnością polega na tym, że często po prostu nie wiesz, jakie dane są zbierane i jak się je wykorzystuje. To utrudnia podjęcie świadomej decyzji. A co gorsza, adresy takie jak Ad.doubleclick bywają kojarzone z niechcianymi reklamami i potencjalnym adware, czyli złośliwym oprogramowaniem, które wyświetla natrętne reklamy. Taka reputacja tylko pogłębia nasze obawy o bezpieczeństwo i prywatność danych.

Dla technologii takich jak DoubleClick największym wyzwaniem jest znalezienie balansu między skutecznością reklamy a szacunkiem dla Twojej prywatności. Tu kluczowe znaczenie mają transparentność i prawdziwa kontrola nad danymi.

Możesz wyłączyć pliki cookie DoubleClick w panelu Google Analytics albo po prostu skorzystać z zaawansowanych ustawień prywatności w swojej przeglądarce. Takie działania pomogą Ci lepiej chronić swoje dane i dostosować się do wymogów prawnych. Debata o tym, gdzie leży granica między skuteczną reklamą a prywatnością, jest wciąż bardzo aktualna.

DoubleClick dziś: Integracja w Google Marketing Platform

Dzisiaj marka DoubleClick, choć jej nazwa wciąż gdzieś tam funkcjonuje, została wchłonięta i zmieniono jej nazwę w ramach większej struktury Google Marketing Platform. Google zrobiło to po to, żeby ujednolicić wszystkie swoje narzędzia reklamowe i analityczne. To wszystko to wynik przejęcia DoubleClick przez Google w 2007 roku i ich dążenia do stworzenia jednej, kompleksowej platformy zarówno dla marketerów, jak i dla wydawców.

Dawne, ważne produkty DoubleClick doczekały się nowych nazw, choć ich funkcjonalność pozostała ta sama. Możesz kojarzyć te narzędzia pod ich starymi nazwami, ale dziś funkcjonują one jako:

• DoubleClick Campaign Manager, teraz znany jako Campaign Manager 360,
• DoubleClick for Publishers (DFP), przekształcony w Google Ad Manager 360.

Te połączone narzędzia dają kompleksowe rozwiązania, pozwalając reklamodawcom i wydawcom na znacznie bardziej spójne zarządzanie ich cyfrowymi działaniami. Dzięki temu, choć nazwa DoubleClick jest mniej widoczna, jego najważniejsze technologie wciąż stanowią serce całego reklamowego ekosystemu Google.

DoubleClick: Podsumowując, co to i jak wpływa na reklamę?

Więc widzisz, DoubleClick to domena i technologia, która odegrała i wciąż odgrywa podstawową rolę w cyfrowym świecie reklamy. Od swoich początków, kiedy było pionierem w wyświetlaniu reklam banerowych, DoubleClick stało się integralną częścią Google Marketing Platform. Pozwala na skuteczną reklamę programatyczną, spajając reklamodawców z ich grupami docelowymi, a wydawcom pomaga jak najlepiej zarabiać.

Mimo że te technologie zmieniają rynek, śledzenie Twojej aktywności przez DoubleClick za pomocą ciasteczek i innych identyfikatorów wzbudza poważne obawy o prywatność. Dyskusja o tym, gdzie leży równowaga między spersonalizowanymi reklamami a ochroną danych, jest bardzo żywa i aktualna. Finalnie DoubleClick to system, który wpływa na doświadczenia milionów ludzi w internecie. Wymaga on jednak świadomego zarządzania i odpowiedzialnych działań.

Chcesz wiedzieć więcej o tym, jak chronić swoją prywatność w sieci, albo potrzebujesz pomocy z optymalizacją kampanii reklamowych? Po prostu się z nami skontaktuj!

Aspekt	Opis
Co to jest?	Domena i platforma reklamowa Google, która działa jako serwer reklamowy i pośrednik w ekosystemie reklamy cyfrowej.
Kiedy powstało?	Założone w 1995 roku przez Kevina O’Connora i Dwighta Merrimana.
Przejęcie przez Google	Nastąpiło w 2007 roku, integrując technologie DoubleClick z ekosystemem Google.
Rola w reklamie	Umożliwia reklamę programatyczną – automatyczny zakup i sprzedaż powierzchni reklamowej. Wspiera zarządzanie kampaniami i precyzyjne docieranie do użytkowników.
Śledzenie użytkowników	Wykorzystuje pliki cookie (np. IDE, DSID) i identyfikatory urządzeń (np. Google Android ID) do profilowania i dostarczania spersonalizowanych reklam.
Obawy o prywatność	Zaawansowane śledzenie i profilowanie budzą obawy o naruszanie prywatności. Historia firmy wiązała się ze śledztwami FTC.
Obecny status	Zintegrowane i zrebrandowane w ramach Google Marketing Platform (np. Campaign Manager 360, Google Ad Manager 360).

FAQ – najczęściej zadawane pytania o DoubleClick

Czy DoubleClick to wirus lub złośliwe oprogramowanie?

DoubleClick samo w sobie nie jest wirusem ani złośliwym oprogramowaniem. To legalna domena należąca do Google, której używa się do dostarczania i zarządzania reklamami online. Czasami jednak adresy takie jak Ad.doubleclick bywają wykorzystywane przez adware (złośliwe oprogramowanie reklamowe) do wyświetlania niechcianych, natrętnych reklam.

Jakie dane zbiera DoubleClick o użytkownikach?

DoubleClick zbiera dane głównie za pośrednictwem plików cookie DoubleClick, takich jak IDE i DSID, oraz identyfikatorów urządzeń, na przykład Google Android ID. Te dane zazwyczaj są anonimowe i statystyczne, dotyczą Twoich zachowań podczas przeglądania, interakcji z reklamami i preferencji. System wykorzystuje je do profilowania, aby wyświetlać Ci bardziej trafne komunikaty reklamowe.

Czy mogę zablokować śledzenie przez DoubleClick?

Tak, możesz zablokować śledzenie przez DoubleClick. Masz kilka możliwości, w tym rezygnację z reklam spersonalizowanych w ustawieniach reklam Google. Możesz też używać rozszerzeń przeglądarki blokujących reklamy i śledzenie (czyli ad blockerów, albo narzędzi do ochrony prywatności) albo po prostu zarządzać swoimi preferencjami dotyczącymi plików cookie bezpośrednio w ustawieniach przeglądarki. Właściciele stron internetowych mogą wyłączyć pliki cookie DoubleClick w Google Analytics.

Jaka jest różnica między DoubleClick a Google Marketing Platform?

DoubleClick to pierwotna firma i zestaw jej produktów, które były pionierami w technologii reklamy internetowej. Po przejęciu przez Google w 2007 roku, technologie DoubleClick zostały zintegrowane i otrzymały nowe nazwy pod szyldem Google Marketing Platform. Dzisiaj platforma ta zawiera zunifikowane narzędzia, takie jak Campaign Manager 360 (wcześniej DoubleClick Campaign Manager) i Google Ad Manager 360 (wcześniej DoubleClick for Publishers).

Dlaczego widzę adres DoubleClick w mojej historii przeglądania?

Jeśli widzisz adres DoubleClick w swojej historii przeglądania, to oznacza to, że strona internetowa, którą odwiedziłeś, korzystała z usług DoubleClick do wyświetlenia reklamy. To bardzo powszechne zjawisko, bo technologie DoubleClick są powszechnie stosowane na milionach witryn i w aplikacjach mobilnych, aby dostarczać reklamy. Oznacza to po prostu, że reklama została załadowana z serwerów Google.

 

Poszukujesz agencji SEO w celu wypozycjonowania swojego serwisu? Skontaktujmy się!