Blok reklamowy – co to jest i jaki ma cel? Kompleksowy poradnika

Zastanawiałeś się kiedyś, co właściwie kryje się pod pojęciem „blok reklamowy”? To coś, z czym spotykamy się na co dzień – czy to przed ulubionym serialem w telewizji, w przerwie ulubionej audycji radiowej, czy też scrollując strony internetowe lub aplikacje mobilne. Mówiąc najprościej, blok reklamowy to po prostu kilka reklam wyświetlanych jedna po drugiej w określonym miejscu i czasie. Zrozumienie tego, jak działa i jaki ma wpływ, jest ważne dla każdego – dla tych, którzy tworzą reklamy, dla tych, którzy publikują treści, a także dla nas, zwykłych odbiorców. W świecie, w którym co chwilę bombardują nas różne komunikaty, ten temat staje się coraz bardziej istotny.

Po co nam te bloki reklamowe?

Główny cel bloków reklamowych jest prosty: zmieścić jak najwięcej reklam w jednym ciągu. Dzięki temu reklamodawcy mogą dotrzeć do większej liczby ludzi, którzy oglądają lub słuchają danego materiału. To też świetny sposób na zaplanowanie, gdzie i kiedy reklama się pojawi, co pozwala lepiej zarządzać budżetem i sprawić, by działania marketingowe były bardziej efektywne. Co ważne, prawo wymaga, by bloki reklamowe były wyraźnie oznaczone, na przykład słowem „reklama”, żebyśmy wiedzieli, z czym mamy do czynienia. W Polsce na przykład maksymalny czas emisji reklam to 12 minut na godzinę. Blok reklamowy to więc po prostu sposób na spakowanie reklam razem i nadanie ich w sposób zorganizowany i zgodny z przepisami.

Jakie typy bloków reklamowych znajdziemy w internecie?

Internet to prawdziwy plac zabaw dla reklamodawców, oferujący mnóstwo formatów, które często organizowane są właśnie w bloki. Najpopularniejsze są dzisiaj reklamy wideo, a te dzielą się na kilka rodzajów:

• Reklamy, które przerywają oglądanie:
  • Pre-roll: wyświetla się przed głównym filmem.
  • Mid-roll: pojawia się gdzieś w środku.
  • Post-roll: leci, gdy film już się skończył.
• Reklamy, które nie przeszkadzają: to takie, które odtwarzają się obok treści, nie przerywając jej.
• Reklamy towarzyszące: często widzimy je obok odtwarzacza wideo, na przykład jako banery.
• Reklamy wideo w banerach i w treści strony: czyli po prostu filmiki wciśnięte tam, gdzie zazwyczaj są grafiki.

Ale to nie wszystko! Oprócz wideo, w internecie królują też różne banery i reklamy graficzne:

• Billboard / Główny baner: duży prostokąt, zazwyczaj na samej górze strony.
• Prostokąt (pudełko w treści): taki baner wciśnięty w środek artykułu.
• Pop-Under i Pop-Up: okienka reklamowe, które wyskakują pod spodem lub na wierzchu głównego okna przeglądarki.
• Interstitial: reklama na cały ekran, zazwyczaj animowana, która trwa kilka sekund.
• Reklama pływająca: ruchome reklamy, które nakładają się na treść strony.
• Skyscraper, podwójny billboard i inne formaty: różne rozmiary i kształty banerów, dopasowane do tego, gdzie mają się pojawić.

Często tworząc skuteczne reklamy w sieci, myśli się o nich jak o klockach, które można dowolnie łączyć. Ważne elementy takiej reklamy to:

• Coś, co od razu przyciągnie uwagę.
• Pokazanie problemu, który nasz produkt lub usługa potrafi rozwiązać.
• Demonstracja działania produktu.
• Korzyści, jakie użytkownik z tego odniesie.

Jeśli chodzi o płacenie za reklamy, najczęściej spotykamy się z modelem PPC (płacisz za kliknięcie) lub CPM (płacisz za każde tysiąc wyświetleń). Ogromne sieci reklamowe, takie jak Google Display Network, dają nam mnóstwo możliwości tworzenia i wysyłania w świat tych wszystkich formatów reklamowych.

Blokowanie reklam – liczby i to, co ludzie o tym myślą

Wiesz, że sporą część polskich internautów „odstrasza” reklamy? W 2023 roku prawie połowa dorosłych użytkowników internetu w Polsce korzystała z programów blokujących reklamy (adblockerów). Choć ten trend jest w miarę stabilny od 2017 roku, to nadal oznacza, że blisko co drugiej reklamie mówimy „nie”. Ale spokojnie, nie wszyscy są tak radykalni – tylko około 5% użytkowników blokuje absolutnie wszystko.

Co ciekawe, większość osób używających adblockerów nie jest w pełni przeciwna reklamom. Ponad 80% z nich pozwala na wyświetlanie niektórych reklam, na przykład przez dodawanie stron do „białych list” albo wybierając mniej nachalne formaty. Czasem po prostu włączają i wyłączają blokowanie, w zależności od sytuacji. Co więcej, wydaje się, że ludzie coraz chętniej akceptują komunikaty marketingowe. Polska od lat przoduje w świecie pod względem blokowania reklam, często zajmując pierwsze miejsce w różnych rankingach. Sama technologia blokowania nie jest zresztą taka nowa – jej początki sięgają 2009 roku, kiedy to pojawił się popularny AdBlock dla Chrome stworzony przez Michaela Gundlacha. Nawet Apple już w 2010 roku zaczęło myśleć o wsparciu dla adblockerów w swoich systemach.

Jak blokowanie reklam wpływa na internet i twórców treści?

Blokowanie reklam mocno odbija się na całym cyfrowym świecie, a zwłaszcza na tych, którzy tworzą dla nas treści. Skoro reklamy są głównym źródłem dochodu dla wielu stron internetowych, ich blokowanie oznacza po prostu mniejsze pieniądze. To z kolei może ograniczyć możliwość tworzenia dobrych, darmowych materiałów, a w najgorszym wypadku doprowadzić do ich całkowitego zniknięcia.

Eksperci zauważają, że często powodem, dla którego ludzie blokują reklamy, są po prostu zbyt nachalne i irytujące formaty. To tworzy pewien konflikt między użytkownikami a reklamodawcami. Zjawisko to zmusza branżę do tego, by być bardziej przejrzystą i tworzyć lepszej jakości reklamy, a także do rozwoju nowych technologii. Rozwiązania takie jak platformy do zarządzania danymi (DMP) czy inteligentne algorytmy oparte na sztucznej inteligencji mogą pomóc w tworzeniu kampanii, które są lepiej dopasowane i mniej uciążliwe. Chociaż blokowanie reklam jest legalne, wydawcy próbują temu zaradzić, na przykład przez systemy wykrywania adblockerów, co rodzi pytania o etykę i zgodność z prawem. Jedno jest pewne: powszechne blokowanie reklam to spore zagrożenie dla modelu internetu, w którym treści są darmowe, dlatego trzeba szukać kompromisów i tworzyć bardziej zrównoważony system.

Co zamiast bloków reklamowych? Alternatywy dla wydawców

Skoro bloki reklamowe stwarzają tyle problemów, wydawcy stron internetowych coraz częściej szukają innych sposobów na zarabianie. Jest kilka sprawdzonych metod, które nie opierają się tylko na tradycyjnych reklamach.

• Subskrypcje i dostęp premium: Możesz zaoferować użytkownikom płatny dostęp do ekskluzywnych treści, dodatkowych funkcji czy zamkniętych grup. Model freemium, czyli darmowe treści z opcją płatnych dodatków, też działa świetnie.
• Programy partnerskie: Zarabiasz prowizję od sprzedaży produktów lub usług, które polecasz na swojej stronie, używając specjalnych linków. To szczególnie dobre dla stron o wąskiej tematyce.
• Dobrowolne wpłaty i sponsorzy: Twoi odbiorcy mogą wspierać Cię dobrowolnymi datkami, a firmy mogą płacić za promowanie swoich produktów w formie artykułów sponsorowanych.
• Interaktywne treści: Tworząc angażujące materiały, takie jak quizy, ankiety czy konkursy, możesz zbudować lojalność użytkowników i otworzyć drogę do innych form zarabiania.
• Sklep internetowy: Jeśli masz własne produkty lub gadżety, możesz je sprzedawać bezpośrednio na swojej stronie.
• Artykuły gościnne: Możesz zarabiać na publikowaniu treści stworzonych przez inne firmy, co często wykorzystuje się w kontekście SEO.

Najlepszą strategią jest zazwyczaj połączenie kilku z tych metod, oczywiście dopasowanych do tego, czym jest Twoja strona i czego potrzebują jej odbiorcy.

Krótka historia blokowania reklam

Choć może się wydawać, że blokowanie reklam to coś nowego, technologia ta ma już swoją historię. Pierwszą popularną wtyczką był AdBlock dla Chrome, stworzony przez Michaela Gundlacha w grudniu 2009 roku. Okazał się tak dużym sukcesem i odpowiedzią na potrzeby użytkowników, że pobrano go ponad 350 milionów razy, stając się jednym z najpopularniejszych rozszerzeń w historii. Polska ma tu też swoje znaczenie – nasi internauci od lat są w światowej czołówce, jeśli chodzi o blokowanie reklam. Szczególnie widać to wśród młodych ludzi – w grupie wiekowej 18–24 lata blokowanie reklam osiąga poziom 60%.

Już w 2010 roku Apple dostrzegło potencjał tej technologii i zaprosiło twórców do współpracy przy przeglądarce Safari. To pokazuje, jak szybko zjawisko to zaczęło kształtować internet. Rozwój adblockerów doprowadził też do swoistej „wojny” z gigantami technologicznymi, jak Google, które próbują ograniczać ich skuteczność, by chronić swój model biznesowy oparty na reklamie. W odpowiedzi na fakt, że blisko 43% użytkowników internetu na świecie blokuje reklamy, branża opracowała strategie takie jak „ponowne wstawianie” reklam czy rozbudowa strategii content marketingowych, które są trudniejsze do zablokowania.

Podsumowując: blok reklamowy a przyszłość internetu

Blok reklamowy, mimo że odgrywa kluczową rolę w tradycyjnym sposobie finansowania treści w internecie, mierzy się dzisiaj z coraz większymi wyzwaniami. Jego definicja jako grupy reklam emitowanych jedna po drugiej pozostaje aktualna, ale jego skuteczność i akceptacja są podważane przez rosnącą popularność adblockingu. Złożoność tego problemu wymaga od całej branży ewolucji w stronę bardziej przejrzystych i przyjaznych dla użytkownika rozwiązań. Staje się jasne, że musimy znaleźć złoty środek między skutecznym zarabianiem a szacunkiem dla doświadczeń użytkowników. Jednocześnie rosnące znaczenie alternatywnych modeli monetyzacji pokazuje, jak ważne jest dywersyfikowanie dochodów przez twórców treści. Przyszłość internetu wydaje się należeć do rozwiązań, które potrafią pogodzić generowanie zysków z poszanowaniem prywatności i preferencji odbiorców.

FAQ – najczęściej zadawane pytania o blok reklamowy

Co to jest blok reklamowy?

Blok reklamowy to po prostu seria reklam wyświetlanych jedna po drugiej, na przykład podczas przerw w programach telewizyjnych, radiowych lub na stronach internetowych.

Dlaczego reklamy wyświetla się w blokach?

Reklamy są grupowane w bloki, aby można było efektywnie pokazać wiele przekazów reklamowych naraz, zwiększyć zasięg i zoptymalizować czas emisji.

Czy blokowanie reklam jest legalne?

Tak, w większości krajów blokowanie reklam jest legalne. Użytkownicy mają prawo decydować, jakie treści chcą widzieć na swoich urządzeniach.

Jakie są najpopularniejsze typy reklam w internecie?

Najczęściej spotykamy reklamy wideo (pre-roll, mid-roll, post-roll) oraz różne rodzaje banerów (billboardy, prostokąty, reklamy pełnoekranowe). Dużą popularność zdobywają też modułowe elementy reklam.

Jakie są negatywne skutki blokowania reklam dla wydawców?

Głównie spada ich przychód z reklam, zmniejsza się zasięg dotarcia do odbiorców i świadomość marek. Mogą też pojawić się problemy z analizą danych i funkcjonowaniem stron.

Czy można zarabiać na stronie bez reklam?

Oczywiście! Można stosować modele subskrypcyjne, programy afiliacyjne, przyjmować dobrowolne wpłaty, współpracować ze sponsorami, prowadzić sklep internetowy lub sprzedawać własne produkty.

Czy Polska ma wysoki wskaźnik blokowania reklam?

Tak, Polska od lat jest w czołówce krajów pod względem blokowania reklam, ze wskaźnikiem na poziomie około 45%.

 

Poszukujesz agencji SEO w celu wypozycjonowania swojego serwisu? Skontaktujmy się!