SimilarWeb – co to? Przewodnik po analizie konkurencji i ruchu w internecie

Zastanawiasz się, jak naprawdę działa Twój biznes w internecie i co robi konkurencja? Podpowiem Ci – kluczem jest inteligencja cyfrowa. A narzędziem, które Ci w tym pomoże, jest SimilarWeb. To platforma, która zagłębia się w morze danych, by wyłowić dla Ciebie najcenniejsze informacje. Pomyśl o tym jak o lornetce, przez którą możesz obserwować nie tylko własny ogródek, ale całą okolicę – jak radzą sobie inni i dokąd zmierza rynek.

Czym właściwie jest SimilarWeb i dlaczego warto się nim zainteresować?

SimilarWeb to platforma dostarczająca nam szczegółowych danych o ruchu na stronach internetowych (tak, tych wszystkich kliknięć!), zaangażowaniu użytkowników i ogólnej efektywności działań marketingowych w sieci. Dlaczego to takie ważne? Bo dzięki temu możesz podejmować mądrzejsze decyzje. Zamiast zgadywać, wiesz, jak wypadasz na tle konkurencji i jakie trendy kształtują rynek. To podstawa do realnego rozwoju Twojego biznesu.

Poznajmy SimilarWeb bliżej: Jak to działa i co właściwie oferuje?

Ta platforma działa trochę jak superbohater analizy danych. Gromadzi mnóstwo informacji z różnych zakątków internetu, a potem używa sprytnych algorytmów, żeby poukładać je w sensowną całość. Dzięki temu dostajesz czytelne raporty, które pomagają Ci zrozumieć:

• Jak Twoja własna strona radzi sobie w sieci.
• Co robi konkurencja i jak możesz ich prześcignąć.
• Jakie panują trendy rynkowe i czego mogą chcieć Twoi klienci.

Od analizy ruchu, przez szukanie najlepszych słów kluczowych, aż po obserwację trendów – SimilarWeb daje Ci narzędzia, by podejmować strategiczne decyzje z pełną świadomością.

Skąd biorą się te wszystkie dane w SimilarWeb?

Zbieranie danych to złożony proces, ale można go sprowadzić do kilku głównych źródeł:

• Bezpośredni pomiar: To dane od stron i aplikacji, które same korzystają z narzędzi analitycznych SimilarWeb. Proste i skuteczne.
• Sieć współpracowników: Wyobraź sobie społeczność użytkowników, którzy anonimowo dzielą się danymi o swoim ruchu z milionów urządzeń na całym świecie. To właśnie robi ta sieć.
• Partnerstwa: Podobnie jak w życiu, czasem trzeba połączyć siły. SimilarWeb współpracuje z dostawcami danych, firmami telekomunikacyjnymi i innymi firmami pomiarowymi, by pozyskiwać już przetworzone informacje.
• Dane publiczne: Internet jest pełen publicznie dostępnych danych. SimilarWeb wykorzystuje je, indeksując miliony stron internetowych i aplikacji, czerpiąc wiedzę z miejsc takich jak Wikipedia czy dane spisowe.

Wszystkie te strumienie danych są następnie przetwarzane przez zaawansowane algorytmy sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego. One czyszczą, klasyfikują i łączą informacje, tworząc dla nas kompletne, wiarygodne szacunki ruchu.

Co konkretnie daje nam SimilarWeb? Kluczowe funkcje, które warto znać:

Platforma SimilarWeb to skarbnica wiedzy o rynku. Oto, co znajdziesz w jej ofercie:

• Analiza ruchu na stronach: Dowiesz się, skąd przychodzą Twoi goście (wyszukiwarki, social media, linki z innych stron), jak długo zostają, jakie urządzenia wybierają i czy ruch jest sezonowy. Dodatkowo, dzięki rozszerzeniu przeglądarki, możesz na bieżąco monitorować konkurencję.
• Analiza konkurencji: Porównasz swoje wyniki z innymi graczami na rynku. Zobaczysz, jakie słowa kluczowe działają najlepiej dla konkurencji, skąd przychodzą ich linki i jakie mają strategie reklamowe. To kopalnia pomysłów na rozwój!
• Badania słów kluczowych i SEO: Zrozumiesz trendy w wyszukiwaniach, śledzisz pozycje swojej strony i analizujesz linki zwrotne. Dzięki temu możesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek i przyciągnąć więcej organicznego ruchu.
• Inteligencja rynkowa i analiza odbiorców: Obserwuj, jak zmienia się Twój rynek, zachowania klientów i działania konkurencji na komputerach i urządzeniach mobilnych. Te dane pomogą Ci w strategicznym planowaniu.
• Shopper Intelligence: Jeśli działasz w e-commerce, to narzędzie jest dla Ciebie. Dostarcza informacji o zachowaniach konsumentów na platformach takich jak Amazon czy Walmart – co oglądają, co kupują, czego szukają.
• Competitive Tracker: Pozwala na bieżąco śledzić, jak radzą sobie strony i kampanie konkurencji. Dzięki temu możesz szybko reagować na zmiany rynkowe.
• Analiza niestandardowych kategorii: Możesz analizować całe branże, porównując firmy i śledząc ich udział w rynku, kluczowe słowa czy ruch wychodzący.

Do tego dochodzą narzędzia ułatwiające eksport danych, współpracę w zespole i analizę porównawczą wielu stron naraz.

Ogólnie rzecz biorąc, SimilarWeb to narzędzie, które wspiera podejmowanie decyzji opartych na faktach. Dostarcza aktualnych, kompleksowych danych o tym, co dzieje się w internecie i aplikacjach, ze szczególnym uwzględnieniem ruchu, konkurencji, SEO i zachowań w e-commerce.

SimilarWeb kontra reszta stawki: Kto króluje w analizie cyfrowej?

SimilarWeb to lider, ale rynek narzędzi do analizy cyfrowej jest dość zatłoczony. Warto wiedzieć, jak wypada na tle konkurencji, żeby wybrać to, co najlepsze dla Ciebie.

Główni gracze na rynku analizy cyfrowej:

SimilarWeb skupia się przede wszystkim na analizie ruchu i konkurencji. Ale są też inni, którzy specjalizują się w podobnych dziedzinach, choć czasem z nieco innym naciskiem:

Konkurent	Najmocniejsze strony	Do czego najczęściej używany?
Semrush	Kompleksowy marketing cyfrowy, bogate narzędzia SEO, badania słów kluczowych, analiza linków zwrotnych i danych o ruchu konkurencji.	Marketingowcy, firmy skupione na SEO, agencje szukające wszechstronnych danych cyfrowych.
Ahrefs	Dane dotyczące linków zwrotnych, analiza treści i linków, audyt SEO, indeksowanie witryn.	Agencje, specjaliści SEO, twórcy treści.
Moz Pro	Audyty witryn, badania słów kluczowych, śledzenie pozycji, lokalne SEO.	Małe firmy, agencje szukające prostych i przystępnych cenowo narzędzi SEO.
SE Ranking	Zestaw narzędzi SEO, badania słów kluczowych, śledzenie konkurencji, lokalne SEO, optymalizacja treści.	Dobre połączenie ceny i funkcji, idealne dla MŚP.
Serpstat	Monitorowanie wielu domen, badania słów kluczowych, analiza linków zwrotnych.	Firmy śledzące wiele domen, agencje SEO.
SpyFu	Historia kampanii PPC i wyszukiwania, wydatki reklamowe konkurencji, śledzenie słów kluczowych.	Zespoły skupione na reklamach płatnych i strategii reklamowej.
Search Atlas	Automatyzacja oparta na SI, analiza ruchu, słów kluczowych, linków zwrotnych, PPC i konkurencji.	Użytkownicy poszukujący analizy konkurencyjnej wspomaganej przez SI.
data.ai (dawniej App Annie)	Analiza aplikacji mobilnych, porównywanie aplikacji zamiast stron internetowych.	Twórcy aplikacji, zespoły ds. rozwoju mobilnego (mniej pracy niż przy analizie stron).

Inne ciekawe rozwiązania:

• Crayon: Skupia się na analizie rynku w czasie rzeczywistym, szczególnie przydatne dla firm B2B do śledzenia cyfrowych działań konkurencji.
• Ubersuggest: Bardziej przystępne cenowo narzędzie SEO i do badań słów kluczowych, idealne dla początkujących i mniejszych firm.
• BrightEdge, Exploding Topics: BrightEdge celuje w przedsiębiorstwa z obszaru SEO, podczas gdy Exploding Topics pomaga odkrywać nowe trendy, które można wykorzystać w tworzeniu treści.

Co sprawia, że są inni?

• Semrush i Ahrefs to często wymieniani główni konkurenci. Semrush to kompletny pakiet marketingowy, a Ahrefs słynie z danych o linkach i analizie treści.
• data.ai jest ważnym graczem w świecie aplikacji mobilnych, ale nie konkuruje bezpośrednio z analizą stron internetowych SimilarWeb.
• SE Ranking i Moz to świetne opcje dla tych, dla których kluczowe jest SEO i prostota obsługi przy niższych kosztach.
• SpyFu sprawdzi się najlepiej, gdy chcesz zagłębić się w analizę reklam i strategii konkurencji, nie wydając przy tym fortuny.

Podsumowanie w tabeli: Kto co potrafi?

Platforma	Najlepsza do…	Cena (od)
Semrush	Kompleksowego marketingu cyfrowego i SEO	139,95 USD/miesiąc+
Ahrefs	Analizy linków zwrotnych i treści	129 USD/miesiąc
Moz Pro	Prostego, przystępnego cenowo SEO	49 USD/miesiąc
SE Ranking	Zrównoważonego SEO i śledzenia konkurencji	65 USD/miesiąc
Serpstat	Monitorowania wielu domen	69 USD/miesiąc
SpyFu	Historii PPC i reklam w wyszukiwarkach	39 USD/miesiąc
Search Atlas	Analizy konkurencji opartej na SI	99 USD/miesiąc

Krótko mówiąc, Semrush, Ahrefs i Moz Pro to główni konkurenci SimilarWeb w szeroko pojętej analizie danych cyfrowych i SEO. SE Ranking, Serpstat, SpyFu i Search Atlas również mają swoje mocne strony, a data.ai dominuje w segmencie analizy aplikacji.

Realny wpływ: Jak firmy wykorzystują SimilarWeb do sukcesu?

Historie sukcesu firm, które postawiły na SimilarWeb, pokazują, jak wielką różnicę te dane mogą zrobić:

• DHL zanotował 506% zwrotu z inwestycji rocznie, wykorzystując dane SimilarWeb do pozyskiwania nowych klientów i lepszego dopasowywania ofert. Skutek? O 30% więcej leadów!
• Adyen usprawnił swoje działania sprzedażowe, skutecznie identyfikując i priorytetyzując potencjalnych sprzedawców dzięki wglądom z SimilarWeb.
• UPS wyposażył ponad 1000 pracowników w narzędzia SimilarWeb, by odkrywać nowe możliwości rozwoju i pomagać swoim klientom w ekspansji.
• Rakuten Advertising przyspieszył sprzedaż i opracował lepsze strategie cyfrowe, korzystając z danych SimilarWeb.
• CJ Affiliate wykorzystał SimilarWeb do wsparcia ekspansji swojej sieci partnerskiej na nowe rynki.
• Kelkoo Group odkrył nowe źródła ruchu i nawiązał kontakty ze sprzedawcami w 26 krajach dzięki tej platformie.
• AB Tasty wzbogacił swoje bazy potencjalnych klientów i wspierał inicjatywy marketingowe dzięki danym z SimilarWeb.
• Hershey Company poprawiła strony produktów u sprzedawców detalicznych o 15%, wprowadzając zmiany w SEO i optymalizując budżety reklamowe na podstawie analiz SimilarWeb. Pozwoliło to uzyskać szerszy obraz rynku i preferencji klientów.
• Wix zintegrował API SimilarWeb, by analizować miliony stron internetowych, optymalizować modele uczenia maszynowego i kształtować rozwój produktu w oparciu o dane.
• over&back wykorzystał Shopper Intelligence SimilarWeb do udanego startu na Amazon, napędzania powtarzalnych zakupów i rozwoju marki premium.
• Sam SimilarWeb poprawił swoją zgodność i produktywność, automatyzując zapytania dotyczące bezpieczeństwa dzięki rozwiązaniom opartym na SI.

Te przykłady pokazują, że SimilarWeb przydaje się w logistyce, e-commerce, reklamie, tworzeniu oprogramowania i w branży dóbr konsumpcyjnych. Pomaga identyfikować trendy, zdobywać klientów, analizować sprzedaż i planować strategicznie.

Dane, które mówią: Na ile można polegać na SimilarWeb?

Jeśli chodzi o dokładność danych z SimilarWeb, opinie są różne. Ogólnie rzecz biorąc, uważa się je za stosunkowo wiarygodne, zwłaszcza w porównaniu z konkurencją, ale mają swoje ograniczenia.

Kluczowe punkty, które warto zapamiętać:

• Dokładność zależy od wielkości strony: Dane są najdokładniejsze dla średnich stron (5-100 tys. użytkowników miesięcznie), gdzie są zbliżone do danych z Google Analytics. Dla bardzo małych stron lub tych z niewielkim ruchem, szacunki mogą być mniej precyzyjne.
• Ruch bywa przeszacowany: Niektóre źródła wskazują, że SimilarWeb może nieco zawyżać dane o ruchu (o 1-17%). W standardach branżowych to całkiem rozsądne i często lepsze niż u konkurencji. Jednak niektórzy użytkownicy zgłaszali znacznie większe rozbieżności.
• Metodologia to szacunki: SimilarWeb korzysta z wielu źródeł danych (bezpośrednie śledzenie, panele użytkowników, partnerstwa, dane publiczne). Ze względu na złożoność i konieczność ekstrapolacji, dane są zawsze szacunkowe, a nie precyzyjnym pomiarem.
• Porównanie z konkurencją: W przypadku średnich stron SimilarWeb często wypada lepiej niż Ahrefs czy SEMrush. Jednak przy bardzo dużym ruchu (powyżej 500 tys. sesji miesięcznie), SEMrush może być dokładniejszy.
• Ceny i opinie użytkowników: Chociaż firmy widzą wartość w narzędziu do analizy konkurencji, niektórzy użytkownicy narzekają na ceny, sporadyczne niedokładności i uważają, że wartość spada przy długoterminowym użytkowaniu. Szczegółowość danych na poziomie słów kluczowych czy podziału krajowego też bywa krytykowana.
• Ogólna niezawodność: Najlepiej traktować dane z SimilarWeb jako orientacyjne i pokazujące trendy, a nie absolutną prawdę. Dają dobry obraz rynku, ale do precyzyjnych pomiarów lepiej używać własnych narzędzi analitycznych.

Podsumowując, eksperci uważają SimilarWeb za użyteczne i stosunkowo dokładne narzędzie, szczególnie dla średnich stron i analizy trendów konkurencyjnych. Ma swoje ograniczenia, zwłaszcza przy bardzo małym lub bardzo dużym ruchu, ale często wypada korzystniej niż konkurencja w pewnych obszarach. Pamiętaj, by używać go jako część szerszego podejścia analitycznego.

Ciekawe fakty o analizie ruchu internetowego:

Chcesz poznać kilka ciekawostek ze świata analizy ruchu? Proszę bardzo:

• Dominacja mobilnych: Już teraz około 60% globalnego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeszcze dziesięć lat temu było to poniżej 35%! To pokazuje, jak bardzo przesunęliśmy się w stronę mobilności.
• Skąd biorą się użytkownicy: Na świecie najwięcej ruchu na stronach to wizyty bezpośrednie (58%) – ludzie wpisują adres strony lub klikają zakładkę. Potem jest wyszukiwanie organiczne (29%), odnośniki z innych stron (8%) i media społecznościowe (2%). To pokazuje, jak ważna jest rozpoznawalność marki i dobre SEO.
• Król internetu: Google.com jest nadal absolutnym liderem, generując około 98-99 miliardów odwiedzin miesięcznie. Daleko za nim plasują się YouTube i Facebook.
• Ewolucja danych: Jak już wspominaliśmy, SimilarWeb korzysta z czterech głównych źródeł danych. Po dużej aktualizacji w lipcu 2024 roku, narzędzie poprawiło dokładność, szczególnie w wychwytywaniu ruchu mobilnego i sezonowego.
• Dokładność narzędzi a wielkość strony: Badania pokazują, że SEMrush jest zazwyczaj dokładniejszy niż SimilarWeb dla stron z bardzo dużym ruchem (ponad 1 milion sesji miesięcznie). Ale dla mniejszych stron SimilarWeb może być lepszym wyborem. Nadal jednak zdarzają się duże niedokładności, zwłaszcza przy stronach z małym ruchem.
• Co nam mówią narzędzia: Platformy takie jak SimilarWeb dostarczają mnóstwo szczegółów: wolumen ruchu, źródła, topowe słowa kluczowe, metryki zaangażowania (jak liczba odwiedzonych stron czy czas spędzony na stronie) i domeny odsyłające. To wszystko pomaga porównywać się z konkurencją i szukać nowych możliwości.
• Rynek badań internetowych rośnie: Branża wykorzystująca dane o ruchu internetowym była warta 84 miliardy dolarów pod koniec 2023 roku i nadal rośnie. To pokazuje, jak cenna jest analiza aktywności w sieci.

Te punkty podkreślają, jak potężne są narzędzia do analizy ruchu, ale też zwracają uwagę na pewne ograniczenia. Dominacja ruchu mobilnego i wizyt bezpośrednich to kluczowe wnioski dla każdej strategii online.

Podsumowanie: Wykorzystaj SimilarWeb, by rosnąć!

Podsumowując, SimilarWeb to naprawdę potężne narzędzie do analizy cyfrowej. Dostarcza cennych informacji o ruchu na stronach, zaangażowaniu użytkowników i efektywności działań marketingowych. Dzięki funkcjom takim jak szczegółowa analiza konkurencji, badania słów kluczowych i wglądy rynkowe, staje się nieocenionym zasobem dla każdej firmy chcącej zoptymalizować swoją obecność w internecie.

Chociaż dokładność danych może się różnić w zależności od wielkości witryny, SimilarWeb konsekwentnie dostarcza istotnych informacji, które pomagają podejmować świadome decyzje. Możliwość porównania się z konkurencją i śledzenia trendów rynkowych sprawia, że jest to narzędzie, które pomaga utrzymać przewagę w dynamicznym świecie cyfrowym.

Chcesz zyskać przewagę nad konkurencją? Sprawdź SimilarWeb już dziś i odblokuj praktyczne wglądy dla swojego biznesu.

FAQ – najczęściej zadawane pytania o SimilarWeb

Czy SimilarWeb jest dokładny dla małych stron internetowych?

Dane z SimilarWeb są zazwyczaj mniej dokładne dla bardzo małych stron internetowych lub tych z niewielkim ruchem. Największa dokładność występuje w przypadku średnich witryn, które generują od 5 do 100 tysięcy użytkowników miesięcznie.

Jaka jest główna różnica między SimilarWeb a Semrush?

SimilarWeb koncentruje się głównie na analizie ruchu i danych o konkurencji. Semrush to bardziej kompleksowe narzędzie do marketingu cyfrowego, oferujące zaawansowane funkcje SEO, content marketing i analizę kampanii reklamowych. Semrush jest często postrzegany jako narzędzie „wszystko w jednym”, podczas gdy SimilarWeb specjalizuje się w dokładniejszej analizie ruchu.

Skąd SimilarWeb bierze dane, jeśli nie mam zainstalowanego ich narzędzia?

SimilarWeb zbiera dane z wielu źródeł: własnych narzędzi analitycznych, anonimowych danych od użytkowników z zainstalowanymi produktami SimilarWeb, danych od partnerów oraz publicznie dostępnych informacji. Algorytmy AI i uczenia maszynowego pomagają normalizować te dane i tworzyć szacunki ruchu.

Czy SimilarWeb może śledzić wydajność mojej własnej strony?

Tak, SimilarWeb może śledzić wydajność Twojej własnej strony, zwłaszcza jeśli zintegrujesz go z własnymi narzędziami analitycznymi lub wykorzystasz platformę do analizy własnych danych. Narzędzie pozwala na porównanie Twojej witryny z konkurencją.

Które branże najczęściej korzystają z SimilarWeb?

Branże takie jak e-commerce, marketing cyfrowy, SaaS, finanse i wszelkie inne, które mocno polegają na obecności online i strategii konkurencyjnych, najwięcej zyskują dzięki SimilarWeb. Firmy te wykorzystują dane do identyfikacji trendów rynkowych, analizy konkurencji i optymalizacji swoich strategii cyfrowych.

Czy istnieje darmowa wersja SimilarWeb?

Tak, SimilarWeb oferuje darmowe rozszerzenie przeglądarki, które dostarcza podstawowe metryki ruchu i zaangażowania. Dostępna jest również ograniczona darmowa wersja platformy, która pozwala na dostęp do podstawowych danych dla wybranych stron internetowych.

 

Poszukujesz agencji SEO w celu wypozycjonowania swojego serwisu? Skontaktujmy się!