Jaki wpływ na efekty pozycjonowania mają dane strukturalne?

Aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, nie wystarczy już tylko dobrze zoptymalizowana treść strony internetowej czy linki prowadzące do niej. Do tego celu potrzeba zoptymalizowania wielu elementów. Jednym z nich który wpływa na efekty pozycjonowania w zauważalny sposób są dane strukturalne. Choć nie są one nowością w świecie SEO, ich rola obecnie zyskuje na znaczeniu w kontekście dostosowywania stron internetowych do algorytmów wyszukiwarek – szczególnie Google. Czym dokładnie są dane strukturalne, jak wpływają na pozycjonowanie strony i jakie korzyści płyną z ich wdrażania? Postaram się wyjaśnić Wam te zagadnienia w szczegółowy sposób.

Spis treści:

Czym są dane strukturalne?

Dane strukturalne (schema markup lub structured data) to sposób organizowania i oznaczania informacji na stronie internetowej za pomocą specjalnych znaczników, które ułatwiają robotom wyszukiwarek zrozumienie treści i kontekstu witryny. W praktyce oznacza to stosowanie specjalnych formatów kodu takich jak JSON-LD, Microdata czy RDFa, które umożliwiają wyszukiwarkom, takim jak Google, bardziej precyzyjne interpretowanie treści znajdującej się na stronie.

Dane strukturalne pomagają w dostarczaniu wyszukiwarkom bardziej szczegółowych informacji o stronie jak np. godziny otwarcia sklepu, opinie o produkcie, adresy, ceny, daty wydarzeń czy informacje o autorach artykułów.

Dzięki tym danym wyszukiwarki wyświetlają “bogatszy” wynik wyszukiwania uzupełniony o dodatkowe informacje. Dzięki temu wyszukiwarka wie więcej o stronie a użytkownicy mogą poznać więcej informacji o niej już w Google zanim przejdą do witryny.

Jak dane strukturalne wpływają na pozycjonowanie strony?

Dane strukturalne mają bezpośredni wpływ na to, jak wyszukiwarki interpretują stronę internetową, a co za tym idzie, na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Choć same w sobie dane strukturalne nie stanowią bezpośredniego czynnika rankingowego (czyli nie mają wpływu na to, jak wyszukiwarki oceniają stronę pod kątem jej jakości czy wartości) to jednak poprawiają efektywność innych działań SEO, co w ostateczności pośrednio wpływa na widoczność strony w wyszukiwarce.

Lepsza indeksacja strony przez wyszukiwarki

Wyszukiwarki takie jak Google są w stanie szybciej i dokładniej indeksować strony, które zawierają dane strukturalne. Dzięki zastosowaniu oznaczeń takich jak schema.org roboty wyszukiwarek mogą z łatwością rozpoznać różne elementy strony takie jak recenzje, ceny produktów czy daty wydarzeń, co pozwala na szybsze i dokładniejsze indeksowanie.

Wyświetlanie rozszerzonych wyników (rich snippets)

Jednym z największych atutów wdrażania danych strukturalnych jest możliwość uzyskania tzw. rozszerzonych wyników (ang. rich snippets). Są to wyniki wyszukiwania, które zawierają dodatkowe informacje takie jak gwiazdki ocen, ceny produktów, dostępność, zdjęcia czy daty wydarzeń. Takie wyniki przyciągają większą uwagę użytkowników, a to może prowadzić do wyższej klikalności (CTR), a tym samym do lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Warto dodać, że Google premiuje strony, które dostarczają takich informacji.

Posłuchaj: SEO-PODCAST.PL – Jakie fragmenty rozszerzone warto wdrożyć w serwisie?

Zwiększona trafność wyników wyszukiwania

Dane strukturalne pozwalają wyszukiwarkom lepiej rozumieć kontekst strony. Dzięki temu wyszukiwarki mogą wyświetlać bardziej trafne wyniki, które są bardziej dopasowane do zapytań użytkowników. Na przykład jeśli użytkownik wyszukuje informacje o filmie, dane strukturalne serwisu zawierają szczegóły tego filmu takie jak reżyser, aktorzy czy oceny. Pozwala to na wyświetlenie bardziej kompletnych wyników, które będą atrakcyjniejsze dla użytkowników.

Wspomaganie działania asystentów głosowych i wyszukiwania mobilnego

Z rosnącą popularnością asystentów głosowych takich jak Google Assistant czy Siri, dane strukturalne stają się coraz ważniejsze. Wyszukiwania głosowe opierają się na długich zapytaniach i naturalnym języku, co wymaga, by dane były zorganizowane w sposób umożliwiający ich szybkie przetworzenie i udzielenie odpowiedzi. Dzięki odpowiednio oznaczonym danym strukturalnym asystenci głosowi mogą lepiej zrozumieć, o co chodzi użytkownikowi, a to przekłada się na lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania głosowego.

Korzyści wdrażania danych strukturalnych

Wdrażanie danych strukturalnych to jedno z najważniejszych działań, które można podjąć w ramach optymalizacji SEO. Choć sam proces może wymagać trochę czasu i wysiłku, korzyści płynące z ich wdrożenia są zdecydowanie warte tej inwestycji.

Poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania (rich snippets, wyższy CTR)
Zwiększenie zaangażowania użytkowników (szybszy dostęp do ważnych informacji)
Lepsze targetowanie lokalne (dokładne dane o firmie, godziny otwarcia, adres)
Zwiększenie szans na pojawienie się w „Featured Snippets” (lepsza pozycja w wynikach wyszukiwania)
Poprawa użyteczności strony (łatwiejsze znalezienie informacji, lepsze doświadczenie użytkownika)

Jakie znaczniki schema można wdrożyć?

Dane strukturalne które można wdrożyć na stronie, są zorganizowane w różne kategorie, zależnie od rodzaju treści, którą przedstawia strona. Przygotowałem dla Was krótką listę najpopularniejszych znaczników schema, które można zaimplementować wraz z opisem ich funkcji, tego jak prezentują się w wyszukiwarce oraz w jakich przypadkach warto je użyć.

Organization: Używane do oznaczenia danych kontaktowych organizacji (np. nazwa firmy, logo, adres, dane kontaktowe). Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlić nazwę firmy, logo, adres i inne informacje kontaktowe w panelu po prawej stronie wyników wyszukiwania. Kiedy wdrożyć: Dla firm, które chcą zapewnić łatwy dostęp do danych kontaktowych i zbudować wiarygodność.
Person: Służy do oznaczenia informacji o osobach takich jak imię, zawód, data urodzenia itp. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać dane osobowe, takie jak zdjęcie, zawód, biografia w szczegółowych wynikach. Kiedy wdrożyć: Dla stron osobistych, blogów, portfolio czy osób publicznych.
Product: Umożliwia dodanie informacji o produkcie takich jak nazwa, cena, dostępność, oceny, opinie. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlić ocenę produktu, cenę, dostępność, a nawet zdjęcia w tzw. rich snippets. Kiedy wdrożyć: Dla sklepów internetowych i stron oferujących produkty fizyczne lub cyfrowe.
Recipe: Przeznaczone do oznaczania przepisów kulinarnych zawierających składniki, czas przygotowania, kalorie, instrukcje krok po kroku. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać szczegóły przepisu takie jak czas przygotowania, oceny użytkowników, zdjęcie dania. Kiedy wdrożyć: Dla blogów kulinarnych, sklepów spożywczych czy portali z przepisami.
Event: Służy do oznaczania wydarzeń takich jak koncerty, konferencje, spotkania zawierające daty, lokalizację, organizatorów. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać daty, lokalizację, godziny rozpoczęcia, bilety oraz linki do strony wydarzenia. Kiedy wdrożyć: Dla organizatorów wydarzeń, koncertów, wystaw, webinarów czy szkoleń.
Review: Umożliwia oznaczenie recenzji produktów, usług, książek, restauracji itp., zawierających ocenę i komentarze użytkowników. Prezentacja w wyszukiwarce: Pokazuje oceny gwiazdkowe, krótkie fragmenty recenzji w wynikach wyszukiwania. Kiedy wdrożyć: Dla stron z opiniami o produktach, usługach, książkach, filmach, restauracjach.
FAQ: Umożliwia dodanie sekcji najczęściej zadawanych pytań z odpowiedziami. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać pytania i odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Kiedy wdrożyć: Dla stron, które mają obszerną sekcję pytań i odpowiedzi lub które chcą rozwiać wątpliwości użytkowników na temat produktów/usług.
HowTo: Znacznik używany do oznaczenia poradników krok po kroku. Zawiera instrukcje wykonania zadania lub procesu. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać kroki instrukcji z obrazkami i opisami w wynikach wyszukiwania. Kiedy wdrożyć: Dla stron z poradnikami, instrukcjami i materiałami edukacyjnymi.
Breadcrumb: Oznaczenie umożliwiające przedstawienie ścieżki nawigacyjnej użytkownika na stronie. Prezentacja w wyszukiwarce: Może pojawić się jako ścieżka nawigacyjna pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania. Kiedy wdrożyć: Dla stron z wieloma poziomami hierarchii, aby poprawić nawigację użytkownika i wyszukiwanie.
Course: Oznaczenie kursów edukacyjnych, które zawierają informacje o tytule kursu, czasie trwania, autorze, cenie, opiniach. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać informacje o kursie takie jak czas trwania, cena, dostępność. Kiedy wdrożyć: Dla platform edukacyjnych, oferujących kursy online lub stacjonarne.
Book: Znacznik używany do oznaczenia książek, zawierający informacje takie jak autor, tytuł, data wydania, oceny, cena. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać tytuł książki, autora, oceny oraz cenę. Kiedy wdrożyć: Dla sklepów internetowych sprzedających książki lub stron z recenzjami książek.
VideoObject: Oznaczenie dla treści wideo, które zawiera informacje o filmie takie jak tytuł, opis, długość, miniatura, źródło. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać miniaturę wideo oraz czas trwania filmu. Kiedy wdrożyć: Dla stron z materiałami wideo takich jak YouTube, Vimeo, blogi video, tutoriale.
LocalBusiness: Służy do oznaczania lokalnych firm takich jak restauracje, sklepy, salony kosmetyczne, zawierające informacje o lokalizacji, godzinach otwarcia, numerach telefonu. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać godzinny panel z informacjami o firmie, mapą, numerem telefonu i linkiem do strony internetowej. Kiedy wdrożyć: Dla firm, które mają fizyczną lokalizację i chcą poprawić pozycjonowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Article: Używane do oznaczania artykułów prasowych, blogów, postów na stronach internetowych. Zawiera dane takie jak tytuł, autor, data publikacji, zdjęcia. Prezentacja w wyszukiwarce: Może wyświetlać tytuł, autora oraz datę publikacji artykułu. Kiedy wdrożyć: Dla stron z treściami blogowymi, artykułami, wpisami na stronach informacyjnych.
WebPage: Ogólny znacznik używany do oznaczenia stron internetowych, zawierający dane takie jak tytuł, opis, URL. Prezentacja w wyszukiwarce: Może pomóc w lepszej interpretacji treści strony przez wyszukiwarki. Kiedy wdrożyć: W celu poprawienia struktury danych każdej strony by wspierać ogólne SEO.

Aby skutecznie wdrażać dane strukturalne na swojej stronie, warto korzystać z zasobów dostępnych na oficjalnej stronie Schema.org. Jest to platforma, która zbiera wszystkie standardy oznaczania danych strukturalnych w internecie, dostosowane do różnych typów treści i zastosowań. Znajdziesz tam szczegółową dokumentację dla każdego typu znacznika, co jest niezwykle pomocne przy implementacji danych strukturalnych na stronie.

Więcej o lokalnych znacznikach przeczytasz tutaj: Dane strukturalne dla lokalnych firm – znacznik LocalBusiness

Jak sprawdzić czy dane strukturalne zostały poprawnie wdrożone?

Aby upewnić się, że dane strukturalne zostały poprawnie wdrożone na stronie, warto skorzystać z narzędzia Google Rich Results Test. Jest to bezpłatne narzędzie, które pozwala na testowanie danych strukturalnych w czasie rzeczywistym. Wystarczy podać adres URL strony lub wkleić kod HTML, a narzędzie przeanalizuje wdrożenie i poinformuje czy wszystkie dane są prawidłowo zaimplementowane. Dzięki temu można szybko sprawdzić, czy strona spełnia wymagania wyszukiwarek, a także zidentyfikować ewentualne błędy lub braki w strukturze danych.

Dane strukturalne to ważny element strategii SEO, który pozwala na lepsze zrozumienie treści strony przez wyszukiwarki, a tym samym na jej wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Choć wdrożenie danych strukturalnych wymaga pewnego wysiłku, korzyści takie jak zwiększona widoczność, lepsze dopasowanie wyników wyszukiwania do zapytań użytkowników czy poprawa zaangażowania, są zdecydowanie warte tego wysiłku. Jeśli chcesz, by Twoja strona internetowa zyskała na efektywności w zakresie pozycjonowania, wdrożenie danych strukturalnych jest jednym z tych działań, które powinieneś podjąć.

FAQ

1. Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne to specjalne oznaczenia, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść strony. Stosuje się je w formie kodu (np. JSON-LD), co umożliwia lepszą indeksację i wyświetlanie strony w wynikach wyszukiwania.

2. Jak dane strukturalne wpływają na pozycjonowanie strony?

Choć dane strukturalne same w sobie nie są czynnikiem rankingowym, poprawiają efektywność innych działań SEO, pomagając wyszukiwarkom lepiej indeksować stronę oraz wyświetlać bardziej trafne i atrakcyjne wyniki, takie jak rich snippets.

3. Czy wdrażanie danych strukturalnych jest trudne?

Proces wdrożenia danych strukturalnych wymaga znajomości odpowiednich znaczników i kodu, ale dostępne narzędzia takie jak dokumentacja na Schema.org oraz testy na Google Rich Results Test, znacznie ułatwiają ten proces.

4. Czy dane strukturalne poprawiają współczynniki klikalności?

Tak, dane strukturalne mogą prowadzić do wyświetlania bardziej rozbudowanych wyników w wyszukiwarce takich jak oceny czy ceny, co może przyciągnąć więcej użytkowników i zwiększyć współczynnik klikalności (CTR).

5. Jakie korzyści płyną z wdrożenia danych strukturalnych?

Wdrożenie danych strukturalnych pozwala na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania, wyświetlanie rich snippets, lepsze dopasowanie wyników do zapytań użytkowników, a także poprawia użyteczność strony i zaangażowanie użytkowników.